创作者经济 正在越南催生一类新型企业：一人企业。只需一部手机、AI和社交网络，许多个人就能建立起自己的品牌，销售服务或创造每月数亿越南盾的收入。.
根据 We Are Social 2026，越南拥有超过 7270 万用户 社交网络和TikTok在越南已拥有约6770万成年用户。这为创作者经济和创作者主导型商业模式 sectional 的强劲发展奠定了庞大基础。本文将帮助中小企业和Z世代了解创作者经济如何正在改变越南的营销、销售和创业模式。.
越南的创作者经济如何改变创业方式？
为什么一人企业模式在2026年后迎来爆发？
2026年后，数字创业成本大幅下降。AI助力内容生产更快速。社交电商在TikTok Shop和Facebook Reels上蓬勃发展。.
这使得许多个人无需庞大团队，依然可以直接销售产品或服务。.
根据We Are Social 2026报告，越南人平均每天花在互联网上的时间超过6小时。这种行为为创作者建立专属社区并转化为收入创造了巨大机会。.
许多创作者现在不仅靠广告赚钱。他们的运作方式就像一家真正的中小企业。他们销售课程、提供咨询、做分销或销售数字产品。.
- 得益于AI，内容生产成本降低
- 越南社交电商的增长
- 用户更信任创作者而非硬广
- 平台对直播带货的支持更强
- 多渠道变现能力比以前更好
- 垂直受众市场日益庞大
- 自动化助力个人高效运营
一家位于第三郡的瑜伽工作室曾投入1.2亿多越南盾用于Meta广告，但CPL持续上涨。随后，工作室老板转向建立关于姿态纠正的个人TikTok。5个月后，线索量增长了641%，营销成本减少了近一半。.
一位在河内的HR自由职业专家开始建立关于招聘Z世代的个人LinkedIn。起初，她投错了受众，在三个月内损失了近4000万越南盾。在转向垂直内容策略后，咨询收入增长了210%。.
根据DPS. MEDIA的经验，中小企业应将创作者经济视为一个长期的增长渠道，而不仅仅是短期的社交媒体趋势。.
| 因素 | 2026年前 | 2026年后 | 影响 |
|---|---|---|---|
| 内容成本 | 高 | 大幅下降 | 更容易创业 |
| AI辅助 | 较少普及 | 全面普及 | 加速生产 |
| 社交电商 | 正在增长 | 爆发式增长 | 增加转化 |
| 垂直创作者 | 限制 | 多样化 | 易于建立社区 |
Z世代创业与前几代人有何不同？
Z世代创业 通常从个人品牌开始，而不是开设传统公司。他们优先考虑受众，然后再打造产品。.
许多年轻人将内容视为长期资产。他们投资于故事讲述、短视频和社区建设技能。这与以往'先开店'的思维有很大不同。.
根据TikTok和VietnamPlus 2026的数据，越南的创作者经济规模可达 950亿美元 到2030年。这表明创作者不再是一份副业。.
- 在产品之前建立个人品牌
- 利用AI降低运营成本
- 优先考虑非一次性收入
- 专注于小而精的垂直受众
- 利用短视频提高触达率
- 多平台同步发展
胡志明市的一位个人理财创作者建立了时事通讯和YouTube，而不是马上开办代理公司。18个月后，他获得了超过2.2万名电子邮件订阅者，并以近7%的转化率销售工作坊。.
000名订阅者并成功销售转化率近7%的工作坊。.
岘港的一个手工品牌曾雇佣大KOL，但销量并未增长。随后，创始人开始自己每天制作TikTok内容。六个月后，TikTok Shop的营业额增长了170%以上。.
从创作者经济中受益最大的行业
创作者经济 不仅适用于红人。许多行业都在从创作者主导的商业模式中受益。.
特别是那些能够快速建立信任或能很好地教育市场的行业，其增长将更加强劲。拥有深厚专业知识的中小企业通常更容易高效地利用创作者经济。.
- 在线教育与教练服务
- 健身与健康
- 个人财务
- B2B咨询
- 美食与生活方式
- 本地商家内容
- 垂直电商产品
平盛郡的一家牙科诊所开始制作TikTok短视频来解释种植牙。7个月后，自然预订量增加了92%。.
胡志明市的一位小型SaaS创始人利用LinkedIn分享自动化案例研究。仅4个月后，入站线索量就增长了三倍。.
创作者经济像真正的企业一样运转
目前创作者的6个常见收入来源
许多越南创作者现在不依赖广告收入。他们通过多元化收入来源来降低算法风险。.
一个可持续发展的创作者通常至少有三个不同的收入来源。这有助于稳定现金流并提高扩展能力。.
- 品牌赞助
- 联盟营销
- 销售在线课程
- 咨询服务
- 订阅制社区
- 数字产品或周边商品
根据Statista和We Are Social 2026的数据，东南亚的社交电商继续保持两位数增长。这使得联盟营销和直播电商成为比以前更大的收入来源。.
第七郡的一位护肤创作者从单一的测评转为长期的联盟营销。结果，广告活动ROAS提高了4.2倍。.
一位设计自由职业者曾只出售工作时间。在创建了Canva模板和迷你课程后，非一次性收入占总收入的近45%。.
| 收入来源 | 稳定程度 | 扩展能力 | 适合 |
|---|---|---|---|
| 联盟 | 中等 | 高 | 测评创作者 |
| 课程 | 高 | 高 | 垂直领域专家 |
| 咨询 | 稳定 | 低 | B2B创作者 |
| 订阅 | 高 | 中等 | 强大的社区 |
什么平台生态系统正在支配越南创作者？
TikTok目前在短期触达率方面领先。YouTube在长期变现方面表现强劲。Facebook在本地商业方面依然有效。.
LinkedIn在B2B创作者经济中脱颖而出。.
中小企业需要了解每个平台的作用，而不是在所有地方发布相同的内容。算法和用户行为有着明显的不同。.
- TikTok适合快速建立认知
- YouTube利于长尾内容
- Facebook在社区方面很强
- LinkedIn对B2B很有效
- Instagram适合生活方式品牌塑造
- 电子邮件营销有助于留住受众
胡志明市的一家招聘代理公司利用LinkedIn创作者策略来建立B2B入站线索。8个月后，线索成本降低了38%。.
一个本地咖啡品牌在两年内只专注于Facebook，但增长缓慢。在开通TikTok进行幕后故事测评后，触达量增长了近500%。.
KPI比粉丝量更重要
许多中小企业仍根据粉丝数量来选择创作者。这是一个常见的错误。转化和受众信任才决定了效果。.
拥有2万名垂直粉丝的创作者通常比拥有50万名泛粉丝的账户能带来更好的转化。.
尤其是在B2B行业或需要建立信任的产品中。.
- 真实的互动率
- 受众留存率
- 单客获取成本
- 转化率
- 客户终身价值
- 评论质量
一个保健品品牌曾雇佣宏观红人，预算超过2.5亿越南盾，但ROAS仅达到0.9。随后，该企业转向12位微观健身创作者，实现了3.8的ROAS。.
胡志明市的一家教育科技初创公司使用UGC创作者代替大型电视广告。结果，落地页的完成率提高了41%。.
创作者经济为越南中小企业带来了什么机会？
中小企业可以按照什么模式与创作者合作？
中小企业现在拥有比以前更灵活的创作者合作模式。并非每个品牌都需要雇佣大KOL。.
合适的模式取决于广告活动的目标。如果需要快速建立认知，大触达量的创作者更有效。如果需要销售，微观创作者通常更具性价比。.
- 创作者联盟营销活动
- UGC创作者内容制作
- 直播大使
- 社区创作者
- B2B专家创作者
- 基于测评的创作者
- 长期代言人
守德市的一个天然化妆品品牌使用了15位微观创作者，而不是一位大明星。三个月后，CPA降低了31%。.
一家办公家具公司曾投错垂直圈子的KOL，导致损失了超过1.8亿越南盾的预算。在转向专注于效率提升的创作者后，B2B线索增长了74%。.
DPS. MEDIA建议中小企业在扩大预算之前，先进行为期30天的微型创作者活动测试。.
| 模式 | 目标 | 费用 | 适用效果 |
|---|---|---|---|
| 联盟 | 销售 | 低 | 电子商务 |
| KOL的UGC（用户生成内容） | 内容广告 | 中等 | 绩效营销 |
| 大使 | 品牌信任 | 高 | 快消品 |
| 专家创作者 | B2B线索 | 中等 | SaaS与服务 |
为什么微观创作者比大KOL能带来更好的ROAS？
微观创作者通常拥有虽然小但凝聚力高的社区。受众觉得他们比传统明星更亲近。.
这对于预算有限的中小企业特别有效。企业无需将所有成本砸在一个KOL身上，而是可以分配给多个垂直创作者。.
- 信任度更高
- 受众垂直圈子清晰
- 合作成本较低
- 更易于快速优化广告活动
- 内容更自然
- 真实评论率更高
第一郡的一个本地时尚品牌通过微观创作者策略，使TikTok Shop的销售额增长了230%。.
一家B2B SaaS初创公司使用LinkedIn专家创作者，而不是投放广泛的认知广告。CPL降低了近44%。.
企业雇佣创作者时的常见错误
许多企业仍仅通过播放量或粉丝量来评估创作者。这是一个不充分的指标。.
中小企业需要深入了解受众匹配度、留存率和转化行为。否则，活动很容易引发病毒式传播却无法创造收入。.
- 选错创作者垂直圈子
- 不衡量转化率
- 要求过于死板
- 缺乏追踪链接
- 不测试多位创作者
- 设定不切实际的KPI
第十郡的一家医美诊所曾雇佣生活方式类的人气TikToker，但受众对高端服务并不感兴趣。该活动带来了很多播放量，但预订量几乎没有增加。.
一家教育行业的中小企业转向专注于家长和学习的创作者。60天后，高质量线索增加了53%。.
Z世代创业需要什么来建立可持续的一人企业？
先建立个人品牌还是先卖货？
在创作者经济中，通常应该先做个人品牌。受众在购买产品之前需要信任创作者。.
然而，这并不意味着必须等到出名了才卖货。中小企业和创作者可以通过小型MVP尽早验证市场。.
- 明确清晰的垂直领域
- 定期创作内容
- 收集受众电子邮箱
- 尽早测试微型方案
- 优化转化漏斗
- 建立忠诚的社区
胡志明市的一位效率提升创作者从免费的时事通讯开始。六个月后，他以超过5%的转化率销售Notion模板。.
一位营销自由职业者在没有受众的情况下过早销售服务，导致CPL非常高。在转向LinkedIn内容策略后，入站线索明显增加。.
AI工具和自动化帮助创作者快速扩展
AI正在帮助创作者显著减少运营时间。这对于一人企业模式尤为重要。.
良好的自动化可以帮助创作者专注于战略而不是重复性任务。然而，滥用AI可能会使内容失去'真实性“。.
- AI撰写内容大纲
- 自动化邮件漏斗
- 排程社交媒体内容
- 客户服务聊天机器人
- AI视频字幕
- KPI追踪仪表盘
旧邑郡的一位健身创作者使用自动化CRM来跟进在线学员。续费率提高了28%。.
一家本地面包店的老板利用AI批量生成内容，但由于内容过于同质化，互动量大幅下降。随后，他们恢复了真实的故事讲述，触达量得以恢复。.
需要注意的法律与税务风险
许多越南创作者正在步入新的法律领域。随着收入的增长，税务申报和工商登记变得至关重要。.
政府也在扩大对初创企业和私营经济的支持。根据Chinhphu. vn 2026，许多资金和创新创业支持政策正在推进中。.
- 登记个体工商户
- 依法依规申报税务
- 保留创作者活动合同
- 透明披露联盟营销关系
- 保护内容版权
- 管理客户数据
一位游戏创作者因使用未授权音乐而被封锁频道。这导致其收入在两个月内下降了近70%。.
一家创作者教育初创公司从一开始就主动规范法律合规，因此在扩展阶段更容易筹集资金。.
创作者经济将如何影响越南的数字营销？
“真实’内容正在战胜传统广告
用户越来越不信任过度精修的广告。他们想要真实的内容和真实的体验。.
这使得创作者风格的内容比许多传统电视广告形式有效得多。尤其是在TikTok和短视频方面。.
根据We Are Social 2026报告，越南的社交媒体用户数量仅在一年内就增长了近9.8%。这表明社交优先的营销将继续强劲增长。.
- 短视频提高留存率
- 幕后花絮建立信任
- UGC有助于降低CPA
- 故事讲述提高转化率
- 直播增强互动
- 社区有助于留住客户
胡志明市的一个母婴品牌从电视广告转向TikTok UGC。CPA降低了近36%。.
一家快消品企业使用的内容过于商业化，导致留存率很低。在改变为故事讲述创作者后，观看时间显著增加。.
代理公司需要如何改变营销方式？
代理公司现在不能只投放广告。他们需要理解创作者主导的增长和社区营销。.
中小企业希望代理公司既能衡量绩效，又懂如何建立个人品牌。这是市场需求的一个重大转变。.
根据DPS. MEDIA的经验，当创作者营销与绩效广告、SEO和CRM整合在一起，而不是将每个渠道分开时，效果最好。.
- 将创作者与付费广告相结合
- 利用SEO吸引长尾流量
- 建立CRM以留住受众
- 优化多渠道归因
- 利用UGC进行再营销
- 根据完整漏斗衡量ROAS
一个健康品牌将创作者视频与Google Ads再营销相结合。整个广告活动的综合ROAS提高了3.1倍。.
一家中小企业只投资了TikTok病毒视频，但没有优化的落地页，导致转化率很低。在建立完整漏斗后，收入大幅增长。.
越南一人企业未来3年的预测
在未来三年内，一人企业模式将继续增长。AI有助于降低人力成本。创作者经济也创造了更多的垂直市场。.
然而，竞争将会更加激烈。创作者需要有明显的差异化和可持续的运营系统。.
- AI加速了竞争速度
- 垂直受众将变得更重要
- 电子邮件和社区的价值提升
- B2B创作者强劲发展
- UGC成为新的广告标准
- 个人品牌影响招聘
- 中小企业优先考虑创作者主导的增长
胡志明市的一位物流专家从2026年开始做LinkedIn创作者。到2026年，他已有超过40%的收入来自入站咨询。.
一个本地零售品牌未能适应创作者经济，导致社交媒体流量在18个月内持续下降。.
中小企业如何从今天起高效利用创作者经济
建立切实可行的创作者营销策略的7个步骤
中小企业应按照清晰的框架来开展创作者营销，而不是凭感觉去雇佣。这有助于更容易地衡量效果。.
- 明确目标受众
- 选择正确垂直领域的创作者
- 按漏斗设定KPI
- 测试多种内容格式
- 清晰追踪转化
- 利用UGC投放广告
- 每周优化广告活动
第二郡的一家餐饮初创公司测试了8位微型创作者，而不是雇佣大明星。45天后，线上销售额增长了61%。.
一家教育类中小企业由于没有追踪UTM，导致无法衡量创作者的效果。在优化追踪后，企业准确识别出了创造收入的渠道。.
创作者活动多少预算才合理？
创作者营销的预算取决于广告活动的目标。小型中小企业应从测试微型活动开始。.
对于本地商家，1500万至5000万越南盾的预算就足以尝试垂直微观创作者。最重要的是追踪和迭代。.
| 中小企业类型 | 测试预算 | 目标 | 适合的渠道 |
|---|---|---|---|
| 本地商家 | 1500万-3000万 | 品牌认知 | TikTok |
| 电子商务 | 3000万-8000万 | 销售 | UGC创作者 |
| B2B中小企业 | 2000万-6000万 | Lead | |
| 教育 | 2500万-7000万 | 转化 | YouTube |
一个本地时尚品牌在预算较小但持续测试多位创作者时，销售额大幅增长。.
一家SaaS初创公司将大笔预算烧在红人认知上，但缺乏培育漏斗，导致线索质量很低。.
何时该雇佣代理公司而不是自己运营？
企业可以在初期阶段自己开展创作者营销。然而，当广告活动多渠道化且预算增加时，有代理公司的协助会更有效。.
代理公司帮助中小企业优化追踪、归因并更快速地进行扩展。当企业想要将SEO、付费广告和创作者活动相结合时，这一点尤为重要。.
- 当需要进行多平台扩展时
- 当需要高级追踪时
- 当广告活动拥有大预算时
- 当缺乏内部内容团队时
- 当需要绩效优化时
- 当需要长期战略时
创作者经济正在为越南中小企业开辟一个新阶段。一人企业不再是零星的模式，而是正在成为一种灵活且快速增长的商业结构。.
需要记住的重要点：
- 创作者经济在越南增长非常迅速
- 微观创作者通常比大明星更有效
- 受众信任比粉丝量更重要
- AI有助于大幅降低运营成本
- 中小企业需要衡量转化而不仅仅看播放量
- 个人品牌将变得越来越重要
- 创作者主导的增长正在改变数字营销
在注意力竞争日益激烈的阶段，中小企业需要系统化且能衡量实际效果的创作者营销策略。对于想要将创作者经济与SEO、绩效营销和可持续多平台增长相结合的越南企业来说，DPS. MEDIA是合适的数字营销合作伙伴。.
