Những năm gần đây, khi các nền tảng mạng xã hội ngập tràn video ngắn dồn dập cùng hình ảnh được chỉnh sửa bóng bẩy đến mức nghẹt thở, người dùng bắt đầu có xu hướng tìm kiếm một không gian tĩnh lặng hơn để đọc và chia sẻ. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của Threads tại thị trường Việt Nam chính là câu trả lời rõ ràng nhất cho làn sóng dịch chuyển này.

Theo Báo cáo Connected Consumer Q2/2024 của Decision Lab, tỷ lệ thâm nhập của Threads tại Việt Nam đã chạm mốc 10%, tăng gấp đôi so với quý trước đó. Đáng chú ý nhất, nhóm người dùng Millennials (thế hệ Gen Y, sinh từ 1981 đến 1996) đang là động lực tăng trưởng chính khi tỷ lệ tiếp cận nền tảng này tăng vọt 7%, thu hẹp khoảng cách với Gen Z chỉ còn vỏn vẹn 3%.

Đối với các chủ doanh nghiệp và người làm marketing, đây không đơn thuần là một trào lưu tải app nhất thời. Millennials chính là nhóm khách hàng trụ cột trong xã hội hiện nay: họ độc lập tài chính, có sức mua vượt trội và sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm, dịch vụ giá trị cao. Việc nắm bắt và triển khai các giải pháp dịch vụ Threads uy tín trọn gói ngay từ giai đoạn này sẽ giúp thương hiệu chiếm lĩnh vị trí tiên phong, xây dựng tệp người theo dõi trung thành với chi phí tối ưu nhất.

Vì sao Millennials Việt Nam lại say mê mạng xã hội Threads?

Trước khi Threads xuất hiện, nhiều người vẫn tin rằng thời đại của nội dung dạng chữ (text-based) đã kết thúc trước sự bùng nổ của TikTok hay Reels. Tuy nhiên, hành vi thực tế của thế hệ Millennials trên Threads đã chứng minh điều ngược lại.

1. Cơn khát nội dung dạng chữ và sự hoài niệm văn hóa blog

Millennials là thế hệ từng gắn liền thanh xuân với Yahoo! 360, WordPress, Blogspot và các diễn đàn trực tuyến như TTVNOL hay Voz. Họ đã quen với việc biểu đạt suy nghĩ bằng con chữ, phân tích góc nhìn và theo dõi những bài viết có chiều sâu tư duy.

Ông Nguyễn Thanh Cao, Phó Giám đốc tại Decision Lab, nhận định rằng giao diện thuần văn bản của Threads khuyến khích người dùng suy ngẫm thấu đáo hơn. Trên nền tảng này, chiều sâu của ý tưởng và giá trị thảo luận được đặt lên hàng đầu thay vì vẻ bề ngoài hào nhoáng. Điều đó tạo ra một môi trường tương tác chân thành, tri thức, đánh trúng tâm lý tìm kiếm sự kết nối thực chất của thế hệ Y.

2. Hiệu ứng cộng hưởng bất ngờ từ Gen Z

Dù Gen Z luôn là nhóm người dùng đi đầu trong việc khai phá các nền tảng mới, nhưng trên Threads, chính họ lại trở thành cầu nối kéo Millennials gia nhập. Những mẩu đối thoại hài hước, những câu chuyện đời thường không màu mè của Gen Z trên Threads liên tục được chia sẻ chéo sang Facebook và Instagram, kích thích mạnh mẽ trí tò mò của thế hệ đi trước.

Sự giao thoa văn hóa giữa hai thế hệ đã biến Threads thành một cộng đồng sôi động hiếm có: Gen Z mang lại tính thời thượng, nhạy bén; trong khi Millennials đem đến những bài học nghề nghiệp, trải nghiệm cuộc sống và góc nhìn tài chính sâu sắc.

3. Đòn bẩy từ hệ sinh thái Meta và cam kết dài hạn

Không giống như những ứng dụng độc lập phải chật vật tìm kiếm người dùng ban đầu, Threads thừa hưởng trọn vẹn mạng lưới kết nối khổng lồ từ Instagram và Facebook. Người dùng có thể đăng nhập liền mạch chỉ bằng một cú chạm, giữ nguyên toàn bộ bạn bè và tài khoản theo dõi cũ.

Trong phiên báo cáo tài chính gần nhất của Meta, CEO Mark Zuckerberg đã nhấn mạnh rằng Threads đang ghi nhận mức độ tương tác ngày càng sâu sắc và trên đà phát triển thành một siêu ứng dụng cán mốc hàng tỷ người dùng. Với sự đầu tư dài hạn của Meta, Threads chắc chắn sẽ là kênh truyền thông chiến lược song hành cùng Facebook và Instagram.

Cơ hội vàng cho chiến lược tiếp thị trên Threads của thương hiệu

Sự chuyển dịch của tập người dùng Millennials mang lại cơ hội tiếp cận vô cùng đắt giá cho các doanh nghiệp ở mọi ngành nghề, từ bán lẻ, F&B, giáo dục đến dịch vụ B2B và công nghệ.

Một ví dụ điển hình là chiến dịch kỷ niệm 10 năm của Grab tại Việt Nam (Grab 10versary). Thay vì chạy các bài thông cáo báo chí khô khan, nhãn hàng đã tận dụng ngôn ngữ dí dỏm, đối thoại tự nhiên trên Threads để tạo nên làn sóng viral tự nhiên khổng lồ. Hàng nghìn người dùng đã chủ động trích dẫn, bình luận và lan tỏa thông điệp của thương hiệu với tâm lý thích thú, không hề có cảm giác bị làm phiền bởi quảng cáo.

Để đạt được kết quả đó, thương hiệu cần cởi bỏ chiếc áo vest cứng nhắc. Thay vì đăng tải các bài PR trau chuốt từng câu chữ, một chiến dịch seeding Threads chuyên nghiệp cần tập trung mồi các chủ đề mở, lắng nghe phản hồi của người dùng và phản hồi với tính cách dí dỏm, chân thực như một người bạn tri kỷ.

3 Trở ngại khiến doanh nghiệp tự làm Threads thường gặp thất bại

Mặc dù tiềm năng rất lớn, không ít doanh nghiệp khi bắt tay vào xây dựng kênh Threads lại sớm bỏ cuộc chỉ sau vài tuần. Nguyên nhân cốt lõi bắt nguồn từ 3 sai lầm phổ biến:

• Bê nguyên bài viết từ Facebook sang: Mỗi nền tảng có một nhịp điệu riêng. Đem những đoạn văn quảng cáo kèm icon sặc sỡ và hàng chục hashtag lên Threads sẽ khiến thuật toán bóp tương tác ngay lập tức vì bị người dùng báo cáo là spam.
• Đứt quãng tần suất xuất bản: Thuật toán đề xuất For You của Threads đòi hỏi sự hiện diện liên tục (từ 1 đến 3 bài mỗi ngày). Doanh nghiệp thiếu nhân sự chuyên trách sẽ nhanh chóng rơi vào tình trạng cạn ý tưởng và bỏ hoang kênh.
• Thiếu tương tác kích hoạt ban đầu: Một bài viết dù sâu sắc đến đâu nhưng nếu đăng lên mà không có lượt like, quote hay bình luận mồi mở màn thì rất khó được thuật toán đẩy ra ngoài tệp người theo dõi sẵn có.

Bảng giá dịch vụ chăm sóc Threads tự động bằng AI tại DPS.MEDIA

Thấu hiểu những khó khăn trên, CÔNG TY CỔ PHẦN DPS.MEDIA cung cấp giải pháp Chăm sóc Threads tự động kết hợp trí tuệ nhân tạo và chuyên viên biên tập thực chiến. Hệ thống giúp doanh nghiệp duy trì kênh truyền thông sống động, thu hút người theo dõi chất lượng và chuyển đổi khách hàng tiềm năng một cách bền vững.

* Lưu ý: Mức giá trên áp dụng cho hợp đồng thanh toán theo chu kỳ 12 tháng. Với hợp đồng 6 tháng phụ thu thêm 10%, hợp đồng 3 tháng phụ thu thêm 20%.

Quy trình 4 bước triển khai tinh gọn tại DPS.MEDIA

Để đảm bảo nội dung phản ánh đúng bản sắc riêng của từng doanh nghiệp, DPS.MEDIA áp dụng quy trình kiểm soát chất lượng chặt chẽ:

1. Định hình Brand Voice & Phân tích tệp khách: Khảo sát ngành hàng, xác định cá tính thương hiệu (hài hước, chuyên gia, truyền cảm hứng hay đồng hành) để xây dựng bộ khung giọng văn độc bản.
2. Thiết lập kịch bản & nạp dữ liệu tự động: Kết nối nguồn dữ liệu từ website hoặc tài liệu sản phẩm, sử dụng AI sinh dàn ý và câu hook mở đầu gây tò mò.
3. Biên tập viên con người duyệt và thiết kế visual: Mọi bài viết đều được đội ngũ chuyên viên hiệu đính, loại bỏ văn phong máy móc và đóng gói cùng bộ ảnh chuẩn kích thước Threads.
4. Xuất bản đúng khung giờ vàng & kích hoạt thảo luận: Lên lịch đăng bài tự động vào các khung giờ tập trung đông đảo Millennials (nghỉ trưa 11h30 – 13h00 và tối 20h00 – 22h30), kết hợp tương tác mồi để đẩy bài lên luồng thịnh hành.

Lời kết

Làn sóng người dùng trưởng thành đổ bộ về Threads đang tạo nên một mảnh đất màu mỡ chưa từng có cho các thương hiệu tại Việt Nam. Không cần chi tiêu hàng chục triệu tiền quảng cáo mỗi tháng, một kênh Threads được chăm sóc đều đặn và có cá tính riêng hoàn toàn có thể trở thành đòn bẩy tiếp thị tự nhiên mạnh mẽ cho doanh nghiệp của bạn.