Đặt tên brand mỹ phẩm handmade không đơn thuần là một bước khởi đầu - đó là chìa khóa đầu tiên để bạn mở cánh cửa viral. Tên thương hiệu ấn tượng có thể giúp bạn tiết kiệm đến 50% chi phí quảng bá ban đầu, bởi chính cái tên sẽ tự lan truyền, khơi gợi trí tò mò và gắn chặt trong tâm trí khách hàng.Tại DPS.MEDIA, chúng tôi đã chứng kiến nhiều thương hiệu nhỏ tạo được tiếng vang lớn nhờ chỉ… một cái tên đúng.
Trong thị trường mỹ phẩm handmade đang bùng nổ, với hơn 500 thương hiệu mới ra đời mỗi năm tại Việt Nam (theo Nielsen, 2023), một cái tên mạnh mẽ không chỉ là ”phần nhìn”, mà còn là “phần hồn” của toàn bộ chiến lược nội dung và truyền thông. Cho dù bạn có công thức độc quyền hay thiết kế đẹp mắt, nếu tên gọi của bạn mờ nhạt, bạn đang tự làm khó mình trong hành trình xây dựng độ nhận diện.
Điều quan trọng nhất khi đặt tên brand mỹ phẩm handmade để dễ viral là phải tạo được sự “móc nối cảm xúc” – tức là: gợi liên tưởng, dễ nhớ và quan trọng nhất là… làm người ta muốn kể lại. Một cái tên như “MâyThảo”, “BộtSáng” hay “GỗMộc” không chỉ đẹp về hình ảnh, mà còn dễ dàng trở thành tiêu đề của một bài post review, một đoạn story ngắn hay một lời thì thầm giữa bạn bè.
Chúng tôi tại DPS.MEDIA thường khuyên các nhãn hàng SMEs: “Đừng chỉ đặt tên như cách bạn gọi sản phẩm – hãy đặt như bạn đang dựng lên cả một thế giới nhỏ độc đáo riêng cho nó.” Vì một khi cái tên đã khơi được trí tưởng tượng, nó sẽ sống và viral trong tâm trí người tiêu dùng lâu hơn cả những chiến dịch trả phí.
Nhớ rằng, khách hàng không chỉ mua mỹ phẩm – họ mua câu chuyện.Và mọi câu chuyện bắt đầu bằng một cái tên gây tò mò.
Tạo dựng tên thương hiệu mỹ phẩm handmade dựa trên giá trị cốt lõi và câu chuyện thương hiệu
Gắn tên brand với sứ mệnh thương hiệu
Một điểm chung giữa các thương hiệu mỹ phẩm handmade viral trong 3 năm gần đây là khả năng “kể chuyện” thông qua chính cái tên của mình. Lấy ví dụ từ Herbario – một thương hiệu tại TP.HCM, tên gọi này kết tinh giá trị “dược liệu bản địa” (herbs) kết hợp với hệ sinh thái bền vững (biophilia). Câu chuyện truyền cảm hứng này đã được người tiêu dùng trung thành truyền miệng rộng rãi trên TikTok và Facebook, chính là bước đầu để name brand “có cánh”.
Theo nghiên cứu từ harvard Business Review,cái tên thương hiệu hiệu quả thường hội tụ ba yếu tố:
- Tạo cảm xúc (Emotion-driven): Gây liên tưởng tích cực hoặc cảm xúc về sự tự nhiên,thuần khiết,thân thiện môi trường.
- Có tính biểu tượng: Gắn chặt với nguyên liệu, triết lý làm đẹp, hoặc vùng miền đặc trưng.
- Dễ phát âm – dễ nhớ: Tránh những tên quá dài hoặc khó đọc sẽ làm giảm khả năng viral.
Tên thương hiệu nên là sự phản ánh bản sắc riêng
Với các thương hiệu SMEs tại Việt Nam, DPS.MEDIA thường tư vấn dựa trên mô hình Brand DNA – bộ khung giúp doanh nghiệp phân tách các yếu tố văn hoá,giá trị cốt lõi và định vị độc đáo. Từ đó, cái tên sẽ không chỉ là định danh, mà trở thành “nút chạm cảm xúc đầu tiên” với khách hàng tiềm năng. Dưới đây là bảng ví dụ minh họa các định hướng đặt tên mà DPS đã triển khai:
| Chiến lược đặt tên | Giải thích | Ví dụ thực tế |
|---|---|---|
| Tên gợi nguồn gốc Đông Dược | Sử dụng từ cổ Hán – Việt hoặc nôm na dân gian | Thảo Mộc nhiên |
| Tên mang chất nghệ thuật | Kết hợp từ nước ngoài + mỹ học thị giác | Yenvi (Yên + Vie = “Cuộc sống yên ả”) |
| Tên mô tả cảm giác | Chạm đến giác quan qua mùi hương, chạm da | Déla (gợi “délicat” – nhẹ nhàng trong tiếng Pháp) |
Việc xây dựng tên gọi từ giá trị cốt lõi và câu chuyện không chỉ khiến thương hiệu “có ý nghĩa”, mà còn giúp chính đội ngũ nội bộ tăng tính gắn kết khi thể hiện niềm tự hào trong từng sản phẩm thủ công.Như chia sẻ từ chuyên gia thương hiệu Alexandra Watkins: “Your brand name is a mini billboard – it speaks even when you don’t.”
Khai thác xu hướng ngôn ngữ và văn hóa đại chúng để tăng tính lan tỏa
Tận dụng meme, từ lóng và trào lưu mạng để tạo dấu ấn
Với đặc thù của sản phẩm mỹ phẩm handmade - nơi cảm xúc, cá tính và trải nghiệm cá nhân được đặt lên hàng đầu - việc “bắt trend” ngôn ngữ và văn hóa đại chúng trở thành một công cụ tạo tên thương hiệu vô cùng hiệu quả. Thay vì đặt tên theo kiểu truyền thống (ví dụ: pure Beauty, Natural glow), DPS.MEDIA khuyến khích SMEs Việt tận dụng các yếu tố sau từ văn hóa mạng:
- Meme phổ biến: Sử dụng các cụm từ đang viral nhưng chuyển ngữ thông minh. VD: “Thảo Mai Cream” như một cách chơi chữ hài hước mang tính giải trí.
- Ngôn ngữ Gen Z: Chèn các từ khoá như “cháy phết”, “xịn xò”, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và dễ dàng được chia sẻ.
- Hiện tượng âm nhạc/phim ảnh: Khéo léo gợi nhắc tên thương hiệu nổi tiếng, như sử dụng cú pháp “Made you Blush” – gợi liên tưởng đến ca khúc nổi tiếng nhưng cũng phù hợp với sản phẩm má hồng.
Tăng nhận diện qua sự tương tác cảm xúc trong văn hóa pop
Theo nghiên cứu của Đại học Stanford (2021) về branding cảm xúc, người tiêu dùng có xu hướng ghi nhớ và phản hồi tốt hơn với những tên gọi gợi gợi cảm giác “gắn kết văn hoá”. DPS.MEDIA từng thực hiện một chiến dịch đặt tên cho dòng son môi thủ công, lấy cảm hứng từ các nhân vật nữ mạnh mẽ trong điện ảnh châu Á như “Mộc Lan Matte” hay “Cô Ba Cream” – hiệu quả đạt được là tăng 265% lượt chia sẻ trên mạng xã hội trong 2 tuần đầu tiên.
Doanh nghiệp có thể cân nhắc ứng dụng tính bản địa hóa – kết nối văn hoá Việt cùng xu hướng quốc tế – bằng cách phối trộn tên gọi giữa tiếng Việt và ngoại ngữ để tạo sự tò mò, ví dụ:
| Tên thương Hiệu | Ý Tưởng Ngôn Ngữ | Hiệu Ứng Lan Tỏa |
|---|---|---|
| Hội Chị Em Glowy | Kết hợp hội nhóm + từ mô tả hiệu ứng da | Gây đồng cảm, tăng sự thảo luận |
| Rực By Nature | Chơi chữ “rực rỡ” + yếu tố organic | Tạo ấn tượng thị giác và cảm xúc |
| Gái Xịn Kitchen | Ẩm thực + lifestyle + mỹ phẩm handmade | Làm nổi bật bản sắc thủ công và cá tính |
Cuối cùng, yếu tố quan trọng nhất không nằm ở việc chạy theo trend, mà là sử dụng đúng trend để bắt đúng tâm lý khách hàng mục tiêu.Tên gọi mang tính viral nên là điểm chạm đầu tiên – khơi gợi sự thích thú, sau đó nuôi dưỡng bằng trải nghiệm sản phẩm chân thực.
Ứng dụng kỹ thuật chơi chữ và từ khóa dễ nhớ để ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng
Chơi chữ thông minh giúp tăng khả năng nhận diện
Theo nghiên cứu từ tạp chí Journal of Consumer Psychology, những cái tên brand có vần điệu hoặc dùng kỹ thuật alliteration (lặp phụ âm đầu) có khả năng được người tiêu dùng ghi nhớ cao hơn 42% so với tên thông thường. DPS.MEDIA khuyến khích các thương hiệu mỹ phẩm handmade khai thác yếu tố ngữ âm học để tên vừa bắt tai, vừa tạo cảm xúc: ví dụ như “Lá Lành Lab” - thương hiệu gợi sự tự nhiên và yên tâm, hoặc “Mịn Màng Makers” – dễ viral nhờ tính hài hước và cảm giác da mịn được kích thích ngay từ tên gọi.
Từ khóa dễ nhớ, dễ viral trên nền tảng social
Branding ngày nay không thể tách rời với từ khóa và khả năng viral trên mạng xã hội. Một cái tên hay không chỉ cần “đặc” mà phải có tiềm năng hashtag. Chúng tôi đề xuất chọn từ khóa ngắn (1-2 từ), ưu tiên viết liền không dấu, và mở đường cho các chiến dịch UGC (user-generated content). Ví dụ:
- #xinhkhôngđộc cho brand chuyên dưỡng da tự nhiên, thuận chay.
- #thơmlành cho sản phẩm tinh dầu pha chế thủ công.
- #nghiệnmềm cho dòng lip balm hoặc body butter.
Điều này không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn khuyến khích khách hàng chủ động lan truyền thương hiệu thông qua nội dung đời thường.
Ví dụ thực tế: Thành công của thương hiệu “Mướt Mịn Mộc”
Khách hàng của DPS.MEDIA – thương hiệu mỹ phẩm thủ công “Mướt Mịn Mộc” – ban đầu định đặt tên là “Natural Touch” nhưng không tạo được ấn tượng trên Tiktok. Sau khi chúng tôi gợi ý đổi sang tên có nhịp đều và ngữ âm thuần Việt, thương hiệu tăng 300% mức độ nhận diện chỉ sau 2 tháng triển khai chiến dịch Influencer review đơn giản. Hashtag #mướtmịn lọt top xu hướng tại Việt Nam trong danh mục #làmđẹp, nhờ cộng đồng Gen Z yêu thích cách phát âm đáng yêu và dễ nhớ.
| Chiến thuật | Hiệu quả thực tế |
|---|---|
| Đặt tên alliteration | Tăng 42% khả năng ghi nhớ thương hiệu |
| Sử dụng từ khóa có khả năng hashtag hóa | Tăng 5X khả năng chia sẻ trên Instagram Reels |
| Tên thuần Việt, gợi cảm xúc xúc giác | Nâng tỷ lệ quay lại mua hàng lần 2 lên 18% |
Xây dựng tên brand dễ phát âm và phù hợp với thị trường quốc tế
Đặt tên dễ phát âm & “quốc tế hóa” – bước đầu xâm nhập thị trường thế giới
Một nghiên cứu từ tạp chí Journal of International Marketing chỉ ra rằng các thương hiệu có tên dễ đọc sẽ tạo thiện cảm hơn 33% với khách hàng tiềm năng trên toàn cầu. Tên brand mỹ phẩm handmade cần tránh những tổ hợp âm quá “địa phương” hoặc khó phát âm với người không nói tiếng Việt.
DPS.MEDIA khuyến nghị sử dụng cấu trúc tên với âm tiết ngắn, trọng âm rõ, dễ đọc lên bằng nhiều ngôn ngữ. Ví dụ: “Luna”, “Velin”, “mirae” – đều là các tên brand đơn giản, mang hơi hướng tinh tế và quốc tế. Một số mẹo đặt tên dễ lan truyền:
- Ưu tiên khó viết sai, dễ nhớ
- Không dùng tổ hợp phụ âm phức tạp (vd: “tr”, “gi”, “ng”) nếu nhắm tới global
- Tránh dùng từ có nghĩa tiêu cực khi dịch ra tiếng Anh hoặc Nhật – check kỹ trên Google Translate!
Case study: Từ “Mỹ Duyên” đến “Midu Naturals”
Một khách hàng của DPS.MEDIA – brand mỹ phẩm handmade nội địa có tên gốc là “Mỹ Duyên” – gặp trở ngại khi mở rộng sang thị trường Thái Lan và Hàn Quốc. Khách hàng quốc tế không thể phát âm đúng hoặc phát âm sai thành từ mang nghĩa tiêu cực, làm mất thiện cảm.
Sau khi tư vấn,chúng tôi đề xuất đổi tên thành “Midu Naturals” – giữ được vẻ nữ tính và gốc Việt (lồng ghép tên founder “Duyên”),đồng thời “Naturals” thuộc nhóm từ khóa organic dễ được tìm kiếm và bắt trend trên các nền tảng digital.
| Tiêu chí | Tên cũ: Mỹ Duyên | Tên mới: Midu Naturals |
|---|---|---|
| Khả năng phát âm quốc tế | Thấp | Cao |
| Dễ ghi nhớ | Vừa phải | Tốt |
| SEO & từ khóa | Yếu | Tối ưu |
Gợi ý đặt tên từ DPS.MEDIA – đừng ngại “lai” ngôn ngữ
Một xu hướng rất “viral” gần đây là kết hợp từ gốc Việt với tiếng Anh theo kiểu bán ngữ (hybrid name). Ví dụ:
- Hena Garden – tên gợi cổ tích,tự nhiên từ “hena” (gợi hình dung gần “henna”)
- GaoGlow - ghép “gạo” và “glow” mang cảm giác organic + glow-up
- Zemé – phiên bản quốc tế hóa từ “giẽ” (mềm mại),có hậu tố Pháp
Quan điểm từ DPS.MEDIA: “Brand có thể là chiếc cầu nối cảm xúc, không phải lúc nào cũng phải thuần việt mới giữ được bản sắc. Điều quan trọng là tên đó có ‘kết nối ý nghĩa’ với khách hàng mục tiêu”.
Tận dụng các nền tảng mạng xã hội để test phản hồi và tối ưu hóa tên thương hiệu
Khảo sát tên thương hiệu trên TikTok, Instagram để bắt nhịp xu hướng
Thay vì chỉ dựa vào cảm tính hoặc sở thích cá nhân, các chủ thương hiệu mỹ phẩm handmade hoàn toàn có thể tận dụng mạng xã hội như một ”studio nghiên cứu” miễn phí. Theo DPS.MEDIA phân tích, tiktok và Instagram hiện là hai nền tảng có tốc độ lan truyền tự nhiên (organic reach) cao, rất lý tưởng để tiến hành A/B testing cho idea tên brand.
Bạn có thể thử đăng stories, video hoặc post dạng interactive (bình chọn, câu hỏi) với nhiều phương án tên, đề nghị người dùng phản hồi. Cách này không chỉ giúp thu thập insight nhanh chóng mà còn tạo ra sự tương tác sớm với cộng đồng – yếu tố quan trọng để một tên thương hiệu dễ viral.
Mẹo triển khai hiệu quả:
- Đăng cùng lúc 2-3 phương án tên brand trên IG Story – dùng sticker vote.
- Làm video TikTok kể hành trình tạo ra brand – chèn các lựa chọn tên.
- Gắn hashtag #handmadecosmetic #namemybrand để mở rộng reach.
Phân tích dữ liệu phản hồi và tối ưu tên theo hành vi cộng đồng
Dữ liệu lượt like, bình luận hoặc thời gian xem trung bình (average watch time trên TikTok) có thể cho ta thấy tên nào khiến khách hàng thấy gần gũi - hoặc ít nhất là tò mò. DPS.MEDIA gợi ý tạo bảng so sánh để đánh giá hiệu quả xuất hiện của từng tên thương hiệu qua các tiêu chí.
| Tên đề xuất | Nền tảng | Lượt tương tác | Nhận xét nổi bật |
|---|---|---|---|
| Mộc Hoa | 1.200 likes, 320 votes | “Gợi cảm giác tinh khiết, gần gũi thiên nhiên” | |
| SoulSkin | TikTok | 18K views, 240 comments | “Nghe hiện đại và quốc tế hóa - dễ dùng cho xuất khẩu” |
| Laméda | Instagram & TikTok | 400 likes, ít tương tác | “Nghe hơi khó hiểu, không rõ ý nghĩa” |
Kết luận ngắn: Việc test tên thương hiệu trên social media không chỉ giúp bạn “lắng nghe thị trường” mà còn có thể biến chính quá trình này thành một chiến dịch tiếp thị tiền-launching. Một số thương hiệu nội địa như herbario và Aile de Fleur đã tận dụng thành công chiến thuật này trong năm 2023, đi từ cộng đồng nhỏ đến hàng trăm ngàn follow chỉ qua các video thăm dò tên gọi.
Phân tích đối thủ cạnh tranh để tìm điểm nhấn khác biệt và độc đáo cho tên brand
Tìm khoảng trống thị trường trong biển lớn thương hiệu mỹ phẩm
Khi thị trường mỹ phẩm handmade dần trở nên bão hòa, việc tạo ra một cái tên viral không đơn thuần là chuyện thẩm mỹ hay ngôn ngữ, mà cần một chiến lược “định danh” từ phân tích đối thủ. DPS.MEDIA thường áp dụng mô hình Positioning Map để xác định các trục giá trị và phân vùng khoảng trống mà brand có thể sở hữu.
| thương hiệu | Điểm nhấn | Giọng tên |
|---|---|---|
| Lina Handmade | Thuần thiên nhiên, an toàn cho da nhạy cảm | Thân thiện, dịu dàng |
| Mộc An | Phong cách zen, cân bằng nội tâm | Tĩnh lặng, chậm rãi |
| The leaves | chất organic, cao cấp | Tinh tế, sang trọng |
Góc nhìn từ DPS.MEDIA: phần lớn tên brand hiện tại đang đi theo mô típ “hiền lành”, chú trọng thiên nhiên, nhưng lại thiếu sự cá tính nổi bật và khả năng khiến người tiêu dùng nhớ ngay trong 3 giây đầu. Đây là lúc brand mới có thể bước vào bằng những yếu tố khác biệt như:
- Chèn yếu tố văn hóa đại chúng: sử dụng từ ngữ trending hoặc gợi nhớ đến các biểu tượng pop culture
- Âm thanh thương hiệu độc đáo: tên có âm tiết lạ, dễ gọi, nhịp điệu dễ mém (ví dụ: MochaMe, LiiLaa, GlóBar)
- Bẻ gãy khung tên truyền thống: kết hợp giữa tiếng Việt và ngoại ngữ/thuật ngữ mỹ phẩm để tạo cảm giác mới lạ
Case study từ “Cốc Cốc Skin” - một thương hiệu mỹ phẩm handmade do DPS.MEDIA tư vấn – là minh chứng rõ nét. Họ đã chọn cái tên “Cốc Cốc”, vừa gợi liên tưởng đến tiếng gõ cửa sự tươi mới, vừa gần gũi văn hóa Việt, lại chơi chữ khéo với cách phát âm nhanh và bắt tai. Kết quả: tăng 240% độ nhắc thương hiệu trên mạng xã hội trong vòng 2 tháng đầu ra mắt.
Đặt tên không còn là chuyện cảm tính. Đó là chiến lược thương hiệu tinh vi, phải khởi đầu từ việc “giải mã đối thủ”, tìm khoảng trống cảm xúc chưa ai chiếm cứ, và gieo hạt riêng trong tâm trí người tiêu dùng.
Đảm bảo tính linh hoạt và mở rộng trong tên để đồng hành cùng sự phát triển sản phẩm mới
Tên brand cần phản ánh khả năng thích ứng với đa dạng dòng sản phẩm
Trong bối cảnh ngành mỹ phẩm handmade đang phát triển mạnh mẽ, việc đặt tên không nên bị giới hạn bởi nhóm sản phẩm hiện tại. DPS.MEDIA khuyến nghị doanh nghiệp SMEs nên hướng đến những cái tên mang khuynh hướng mở – vừa nổi bật, vừa dễ gắn với các dòng sản phẩm mới trong tương lai.
Một ví dụ điển hình từ thương hiệu Nhật Bản Lush - ban đầu nổi tiếng với xà phòng và bath bombs - nhưng tên gọi “Lush” (nghĩa là tươi tốt, xa hoa) đã mở đường cho họ mở rộng sang kem dưỡng, son môi, thậm chí là nước hoa thủ công mà không bị giới hạn về cảm nhận.
Tránh giới hạn tên vào định dạng hoặc nguyên liệu cụ thể
Việc lựa chọn tên có chứa từ khóa như “xà bông”, “lip balm” hay “organic clay” có thể hiệu quả ngắn hạn nhưng về dài hạn lại là rào cản cho việc thâm nhập vào các phân khúc khác. Thay vào đó, hãy cân nhắc những cái tên có thể “bám dính” cảm xúc - nơi brand có thể xây dựng cá tính và mở rộng sản phẩm linh hoạt mà vẫn giữ được bản sắc ban đầu. Chúng tôi gợi ý sử dụng:
- Hình ảnh trừu tượng: Gợi liên tưởng (VD: Mây, Suối, Hương)
- Ngữ âm dễ nhớ: Có thể local hóa lẫn quốc tế hoá (VD: Lemori, ZALA, Hunu)
- Ý nghĩa linh hoạt: Đủ rộng để phản ánh cam kết thương hiệu (VD: NUR – từ tiếng Bắc Âu nghĩa là “ánh sáng”)
Bảng: So sánh khả năng mở rộng của một số dạng tên brand
| Loại tên | Ví dụ | Đánh giá khả năng mở rộng |
|---|---|---|
| Tên nguyên liệu cụ thể | ClayNatura | Thấp - hạn chế mở rộng ngoài các sản phẩm đất sét |
| Tên cảm xúc/ẩn dụ | Whisper Dew | Cao – dễ liên tưởng và mở rộng sang skincare, fragrance |
| Tên pha trộn ngữ âm | Zenvia | Cao – linh hoạt sử dụng ở cả local & global market |
Chúng tôi tại DPS.MEDIA nhận thấy, trong hành trình định hình và phát triển thương hiệu mỹ phẩm handmade, thiết kế tên gọi linh hoạt chính là viên gạch đầu tiên để “upgrade” từ xưởng nhỏ lẻ đến brand viral trên TikTok hay các sàn TMĐT quốc tế sau này.Hãy bắt đầu bằng việc chọn một cái tên không cản trở tầm nhìn 5 năm tới của bạn.
Cảm nhận chân thành
Việc đặt tên brand mỹ phẩm handmade không chỉ là bước khởi đầu quan trọng mà còn chính là chìa khóa để thương hiệu của bạn dễ dàng chạm đến trái tim khách hàng và lan tỏa mạnh mẽ trên thị trường số. Một cái tên sáng tạo, dễ nhớ và mang đậm cá tính riêng sẽ giúp sản phẩm nổi bật giữa hàng ngàn đối thủ cạnh tranh.
Tại DPS.MEDIA, chúng tôi tin rằng việc kết hợp chiến lược digital marketing cùng một thương hiệu có tên gọi phù hợp chính là công thức vàng giúp SMEs Việt Nam phát triển bền vững và tạo tiếng vang trong cộng đồng. Bạn hoàn toàn có thể áp dụng ngay những nguyên tắc đặt tên brand vừa gợi ý để xây dựng thương hiệu mỹ phẩm handmade độc đáo, dễ viral và truyền cảm hứng.
Nếu bạn quan tâm đến các chủ đề như chiến lược xây dựng thương hiệu số, tối ưu kênh bán hàng online hay cách tạo nội dung lan tỏa hiệu quả, hãy tiếp tục theo dõi các bài viết tiếp theo từ DPS.MEDIA.Đừng ngần ngại chia sẻ suy nghĩ, ý kiến hoặc những trải nghiệm của bạn trong phần bình luận bên dưới để cùng nhau tạo nên cộng đồng học hỏi và phát triển không ngừng.
