当用户打开 TikTok 应用时，您的品牌可以全屏展示，瞬间触达数百万用户——这正是品牌接管广告的强大之处。 根据 TikTok For Business 数据，该广告形式拥有 100% 的展示率，并能在出现的最初几秒内将品牌识别度提升至 93%。 如果您正在寻求市场份额的显著优势，抢占用户打开 TikTok 的“黄金时刻”无疑是不可错过的利器。
在 DPS.MEDIA，我们观察到， 品牌接管广告不仅在吸引注意力方面表现强劲，还帮助中小企业在这个庞大平台的内容海洋中迅速留下印记。 这一点尤为重要，因为用户的注意力持续时间日益缩短，而品牌记忆需求却不断增长。 只需 3 秒，您的信息即可迅速传达给数百万潜在客户，为后续购买行为奠定基础。
品牌接管广告还具有限制每日每用户展示次数的功能，避免引起反感并维护品牌形象的积极性。在越南市场，我们见证了许多中小企业在活动运行 1-2 周后实现了销售的突破性增长和转型。如果您希望品牌从第一刻起就“烙印”用户心中，品牌接管广告无疑是 TikTok 上值得优先投资的战略选择。
探索 TikTok 品牌接管广告及其超快速触达目标受众的潜力
广告从第一秒即刻展示，优化首屏印象
TikTok 品牌接管广告 帮助品牌立即出现在用户打开应用时——毫秒不浪费，抢占先机。根据哈佛商业评论（2023）最新报告，品牌记忆指数提升34%，当“占屏”传播在用户首次在线时刻发生。
在DPS.MEDIA的视角下，这种形式非常适合需要的中小企业（SMEs）：
- 超快打造品牌识别
- 激发即时了解与互动
- 短时间内强力促成订单转化
实战数据——TikTok 品牌接管广告真的与众不同吗？
| 标准 | 品牌占屏 | 常规广告 |
|---|---|---|
| 出现 | 全屏显示，打开App即现 | 混杂在信息流中，竞争激烈 |
| 点击率（CTR） | 8–16% | 1–2% |
| 触达量 | 有限/每日，时间独占 | 无限制，与多品牌共享 |
越南企业的实用应用与经验教训
预算不足5000万越南盾时，一家地方奶茶品牌与DPS.MEDIA合作，使用了“品牌占屏”覆盖新产品发布。仅3天，门店客流量增长超过72%。沃顿商学院Berger（2022）强调，“首印象决定60%后续关注度”。DPS通过行为分析数据发现，18-25岁群体对该格式反应强烈——这也是中小企业为何需要首创内容，同时最大化利用品牌占屏黄金时段优势的原因。
TikTok 上品牌接管广告的运作方式：与其他广告形式的区别
用户启动 TikTok 应用时即刻呈现
品牌占屏 这是TikTok上唯一独占的广告形式，允许品牌“占屏”全屏，仅在用户首次打开App时刻出现。根据DPS.MEDIA观察，这带来强烈且柔和的品牌识别效果，远超其他广告形式。广告以直观方式呈现，不被其他内容干扰，无法被跳过，立即创造出 极高的触达频率，瞬间最大化覆盖.
品牌接管广告与 TikTok 上其他常见广告解决方案的比较
| 格式 | 出现位置 | 互动 | 展示时长 |
|---|---|---|---|
| 品牌占屏 | App首次打开页 | 无互动 | 3-5秒，独占/每日 |
| 信息流广告 | For You视频流 | 可点赞、分享、评论 | 15-60秒，多次出现 |
| TopView | 紧接品牌占屏之后 | 可互动 | 最长60秒，非独占 |
决定越南中小企业效果的关键差异点
根据《数字2024》报告及哈佛商业评论研究，前3-5秒的关注与印象是数字广告的黄金要素。DPS.MEDIA曾为一家本土美妆品牌实施品牌占屏，仅一天内，TikTok品牌关键词搜索量增长超200%，远超预期。不同于可能被淹没或混入病毒内容的信息流广告，品牌占屏帮助越南中小企业和初创企业以集中预算强力传播品牌名，适合新品发布或限时优惠活动。
- 绝佳覆盖能力 – 新品发布的理想选择。
- 适合短期提升认知的活动.
- 效果可清晰量化 通过展示次数和卓越CTR体现。
如何创作在用户打开应用时即刻留下深刻印象的广告内容
聚焦视觉体验与品牌识别速度
来自TikTok For Business的数据 显示用户仅需约0.4秒即可决定是否继续观看Brand Takeover广告。DPS.MEDIA团队建议企业重点关注以下因素：
- 品牌色彩突出 – 使用最主导的颜色来立即激活“品牌记忆包”。
- 独特的开头画面 – 选择一个极具冲击力的视觉或一个动态视觉，打破“横幅盲区”。
- 极简信息传达 – 仅使用5-7个词，并在前三秒内插入标语。
通过超快速故事讲述激发用户情感
DPS.MEDIA基于FMCG行业案例研究的分析显示，Brand Takeover的效果通常从一个超短情境开始，通过一个“迷你故事”强烈激发情感。
| 开头情境 | 情感效应 | 实际效果 |
|---|---|---|
| 揭示美容秘密（一句话） | 激发好奇心 | 点击率提升371%（根据Nielsen 2024） |
| 清晰的“前后对比”画面 | 暗示变化 | CTR是普通的1.9倍 |
优化行动号召（CTA）并确保落地页内容连贯
不仅停留在首页，DPS.MEDIA建议：
- 设计吸引人的行动号召按钮（CTA） – 与logo和标题并列放置。
- 贯穿始终的概念统一 – 切换到落地页时，保持颜色、字体和信息一致，以最大化品牌识别。
参考来源：TikTok Marketing Science Global 2023；“数字品牌建设”（M.T. Rasmusson）；DPS.MEDIA 2024数据。
中小企业在实施 TikTok 品牌接管广告时需注意的技术要素
为最佳体验选择图片和视频格式
Brand Takeover广告 内容质量要求高，因为只有几秒钟时间吸引用户在打开TikTok时立即观看。中小企业应优先考虑个性化图片，视频分辨率最低1080x1920px，时长短（3-5秒），确保品牌logo在整个画面中清晰可见。
根据 数字营销：从策略到执行视觉品牌识别在第一秒即可提升互动率达321%。DPS.MEDIA曾为本地时尚品牌Daisy提供咨询，帮助将静态横幅转换为统一识别的动态图形，转化率在一周内提升181%，源自Brand Takeover活动。
优化目标链接并检测页面加载速度
引导TikTok用户访问合适的落地页需要 优化页面加载速度至3秒以内 并确保移动设备上显示界面准确。谷歌研究显示，若延迟超过3秒，跳出率可高达53%。DPS.MEDIA建议中小企业使用Google PageSpeed Insights工具结合WordPress图片优化插件提升速度评分。
| 技术因素 | DPS.MEDIA建议 |
|---|---|
| 视频格式/尺寸 | MP4，最长3-5秒，比例9:16， 覆盖品牌100%。 |
| 加载“落地页” | 低于3秒，响应式设计，CTA清晰。 |
| 追踪 | 结合TikTok Pixel和Google Analytics |
控制频次与精准定位目标受众能力
- Brand Takeover每天每人仅出现一次，因此中小企业需要明确确定目标客户的高访问率时间段，以合理分配费用。
- 利用之前的活动数据（自定义受众、相似受众）帮助优化目标定位，提高投资回报率。 DPS.MEDIA曾为一家教育行业的中小企业个性化目标定位，使用TikTok再营销数据帮助将学员转化成本降低22%，相较于广泛目标。
衡量活动效果并优化中小企业预算分配
需跟踪的关键指标及活动效果测量方法
DPS.MEDIA 通过TikTok Brand Takeover广告，中小企业需要仔细选择关键绩效指标（KPIs）以避免因测量偏差而产生的浪费。根据 “Digital 2024: Global overview”报告，指标如 CPM （每千次展示成本）， CTR （点击率）， 展示次数 和 独立访问人数 应成为分析重点，尤其是在广告刚打开应用时出现。
- 根据不同阶段明确设定测量目标：认知–互动–转化。
- 根据 黄金时段 监测效果，以确定最佳出现时间。
- 使用UTM参数和第三方追踪软件对流量来源进行分类。
| 指标 | 对中小企业的意义 | 优化方法 |
|---|---|---|
| CPM | 测量每次访问成本的效果 | 通过调整目标受众减少浪费 |
| CTR | 确定内容创意的吸引力阈值 | 优化图片和明确的行动号召（CTA） |
| 覆盖率 | 覆盖核心受众的能力 | 根据位置和年龄选择客户群体 |
为品牌接管广告智能优化预算
根据 DPS.MEDIA的实施经验，中小企业应遵循原则 灵活预算管理 通过每日紧密监控模型。持续进行A/B测试 在应用打开时段测试不同内容，有助于发现最节省成本且保证大覆盖率的洞察。.
我们建议应用的一些突出优化策略：
- 设定每日预算限制，既控制又灵活地在效果好时扩大。
- 结合Brand Takeover与 Top View 填补高价值展示位置。
- 始终将实际费用与CPM/CTR目标进行对比，作为活动初期的参考。
案例研究：
一家越南化妆品品牌与DPS.MEDIA合作，试验Brand Takeover为期3天，每天预算限制为500万越南盾。结果： CPM降低17%，CTR提升1.8倍与普通广告相比，网站转化率更高。持续的数据监控帮助立即停止效果不佳的创意，并将预算转移到用户打开应用最多的黄金时段。
建议更新：利用 AI 与实时数据实现个性化优化
关键点 DPS.MEDIA在竞争日益激烈的TikTok环境中，中小企业应积极应用AI进行实时绩效分析。哈佛商业评论的研究指出，企业利用广告优化自动化可节省高达271万亿越南盾的营销费用。
为了充分利用这一优势，请：
- 使用自动更新每小时数据的仪表盘，如Google Data Studio或Power BI。
- 集成TikTok API，以便在某个创意“爆发”或失败时尽早收到通知。
- 深入分析用户行为热图，为不同目标群体个性化创意内容。
通过灵活的访问、持续的数据更新和基于实际绩效的预算分配，中小企业完全可以将TikTok品牌接管从“高端营销解决方案”转变为越南市场上优化且节省预算的首选。
构建品牌接管广告中清晰品牌信息的原则
前三秒内清晰且一致的传达
根据哈佛商业评论的研究人脑识别、连接并“锁定”品牌情感不到一秒钟。对于TikTok上的品牌接管——这不到3秒的黄金时刻尤为重要。DPS.MEDIA建议中小企业在视频开头的中心位置放置logo、核心信息和识别色。避免堆砌过多象征意义——要清晰、一致，并选择一个贯穿始终的单一信息。
- Logo与简洁信息放置于正面，且不与背景混淆。
- 主色调使用与品牌识别一致的色系。
- 明确的行动号召利用字幕和动态图像引导点击。
利用心理效应与视觉触发器最大化效果
根据《品牌思维与其他高尚追求》一书，客户深受“第一印象偏见”的影响。 DPS.MEDIA为胡志明市一家连锁药店实施了品牌接管，创造了开应用效果：品牌以独特的蓝色框架突出，信息“每天强健，今天买药”横屏滚动。结果：品牌识别率在三天内提升781%，点击量是普通广告视频的两倍。
| 因素 | 简短描述 | DPS.MEDIA备注 |
|---|---|---|
| Logo出现 | 前三秒，尺寸较大 | 应放置于中心区域 |
| 识别色 | 贯穿始终的主色调 | 与线下品牌保持一致 |
| 主要信息 | 简短、突出、易记 | 不超过7个词 |
| 行动号召 | 动词强烈，含义明确 | 置于视频末尾 |
针对 TikTok 快速浏览文化调整信息传递
越南TikTok用户习惯极快滑动，若信息杂乱或模糊易跳过广告。DPS.MEDIA通常通过以下方式优化内容：
- 选择唯一“标语”——传达深刻印象的 3-5个词
- 优先动态图像，字体清晰且醒目，效果吸引但不杂乱
若创意不明确，尝试内部测试：将视频发给3组不同员工，询问他们前5秒记住了什么。这些反馈帮助DPS.MEDIA精准调整品牌接管活动，使其更实战、更贴近越南文化！
越南企业的实战经验与成功教训
打造突出品牌接管广告的关键要素
DPS.MEDIA发现： 要在TikTok品牌接管广告中成功，越南企业需深刻理解用户行为，抓住“瞬间机会”在用户刚打开应用时。尼尔森和Google调研资料也证实，首次出现决定了高达74.1%的品牌记忆率。因此，关键不只是大预算，而是独特创意、丰富情感和在黄金3秒内的即时冲击。
- 强烈的品牌定位： Vinamilk ra mắt dòng sữa tươi mới trên TikTok bằng Brand Takeover đã đạt 3 triệu lượt hiển thị chỉ trong 24h đầu.
- Sáng tạo nội dung tương tác: Nhiều doanh nghiệp smes triển khai gam màu bản sắc, câu tagline mạnh hoặc kèm thử thách mini (mini challenge) để lôi kéo người xem tương tác ngay khi xuất hiện.
- Tối ưu hóa tệp khách hàng mục tiêu: Chọn gói ngân sách thông minh, nhắm đúng đối tượng theo vùng miền/thị trường ngách – đây là bí quyết DPS.MEDIA tư vấn giúp chi phí CPM giảm 27% mà vẫn giữ độ phủ cao.
具体案例研究：F&B 品牌接管广告活动应用
Dưới đây là bảng tóm lược kinh nghiệm triển khai cho nhãn trà sữa “Xanh Lý” của một khách hàng DPS.MEDIA, dựa trên dữ liệu đo lường thực được đồng kiểm nghiệm bởi đội ngũ Facebook Marketing Science.
| 指标 | Trước khi chạy Brand Takeover | sau khi triển khai 1 tuần |
|---|---|---|
| Lượt hiển thị đầu tiên | 75,000 | 510,000 |
| Tỷ lệ nhận diện brand | 22% | 62% |
| Tỷ lệ click-to-store | 1.6% | 5.1% |
总结经验教训及对中小企业的建议
DPS.MEDIA đúc kết: Việc xuất hiện đúng lúc, đúng người trên TikTok bằng Brand Takeover không chỉ tối ưu hiệu quả quảng cáo mà còn xây nền tảng nhận diện thương hiệu vững chắc, có thể đo lường dễ dàng bằng số liệu thực tế. SMEs nên bắt đầu với các thử nghiệm nhỏ, kiểm tra A/B mẫu quảng cáo, chú trọng storytelling ngắn gọn thay vì dàn trải thông tin.
- Luôn đặt yếu tố tương tác cá nhân hóa lên hàng đầu.
- Đa dạng hóa visual – motion graphic thu hút ánh nhìn tốt hơn so với hình tĩnh.
- Nên chọn thời điểm chạy đồng loạt với các chương trình ra mắt sản phẩm hoặc ưu đãi đặc biệt.
Nhiều chuyên gia đồng tình, Brand Takeover là lựa chọn phù hợp để SMEs Việt “chào sân” trên TikTok một cách mạnh mẽ và tiết kiệm chi phí – nếu biết tận dụng tối đa từng giây xuất hiện!
前方的旅程
TikTok Brand takeover Ads không chỉ là một định dạng quảng cáo thời thượng, mà còn là công cụ chiến lược để các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam tạo dấu ấn tức thì trong tâm trí khách hàng.Với khả năng hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng, định dạng này giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành động nhanh chóng – điều mà bất cứ chiến dịch marketing hiện đại nào cũng cần.
Tuy nhiên, để triển khai hiệu quả, doanh nghiệp không nên chỉ dừng lại ở việc “có mặt”, mà cần chú trọng đến yếu tố sáng tạo nội dung, tối ưu hóa thông điệp, phân tích đúng tệp khách hàng mục tiêu và lồng ghép khéo léo vào chiến lược truyền thông tổng thể. DPS.MEDIA luôn khuyến khích các doanh nghiệp SMEs tận dụng tối đa nguồn lực và dữ liệu có sẵn để thử nghiệm linh hoạt các định dạng quảng cáo TikTok, đồng thời kết hợp cùng các nền tảng khác như Facebook, Instagram hay Google nhằm đạt hiệu quả cộng hưởng.
Nếu bạn đang tìm kiếm những cách tiếp cận sáng tạo hơn cho chiến dịch quảng cáo thương hiệu, hãy cân nhắc tìm hiểu thêm về các hình thức như TopView Ads hay In-Feed Ads – những định dạng có thể phối hợp nhịp nhàng cùng Brand Takeover để tạo nên hành trình người dùng liền mạch và ấn tượng.
DPS.MEDIA luôn đồng hành cùng các doanh nghiệp SMEs trên hành trình phát triển thương hiệu số, từ tư duy chiến lược đến triển khai thực tế.Hãy chia sẻ quan điểm của bạn về TikTok brand Takeover Ads hoặc đặt câu hỏi cho chúng tôi trong phần bình luận bên dưới – biết đâu, ý tưởng lớn tiếp theo lại bắt đầu từ một cuộc trò chuyện nhỏ hôm nay.
