执行摘要
2026年，越南时尚行业见证了一场惊人的“换位”。历史上首次，本土品牌（Local Brands）占据 45% 市场份额，超越了国际快时尚巨头如Zara、H&M、Uniqlo。这种变化的动力不仅来自民族自豪感，还来自对Gen Z一代“Social Commerce”行为的深刻理解 – 他们视TikTok Shop为“秀场”，购物车为“个性宣言”。.
DPS Media的“Vietnam Fashion Market 2026”报告将提供市场规模预计达到的全景视图 10亿美元, ,深入分析“Shopertainment”（购物娱乐）策略，并为时尚零售企业提供未来5年的数字化转型路线图。.
第1部分：市场背景 & PESTLE分析
1.1. 政治 & 法律
从2026年1月起生效的“跨境电子商务税”新规为本土企业创造了更公平的“技术壁垒”。跨境平台（如Shein、Taobao）现须承担总计高达的进口税和增值税 15%, ,从而削弱了中国廉价商品的价格竞争优势。这是本土品牌收复本土市场的“黄金机会”。.
1.2. 经济
尽管全球经济动荡，越南中产阶级仍大笔支出于外表。根据 Vietnam Household Living Standards Survey 2026 数据：服装和鞋类支出占 6.5% 家庭总收入，比2024年增长1.2%。“平价奢侈”（Affordable Luxury）趋势正侵占年轻越南人的衣柜。.
1.3. 社会 – “超级个性化”时代”
2026年的客户不买“潮流”（Trend），他们买自己的“风格”（Style）。微社区（Micro-community，小型兴趣群体）的崛起，如Y2K、Dark Academia或Coquette，已将大众市场（Mass Market）撕裂成数千个肥美的“利基市场”（Niches）。.
| 关键因素 | 2024 | 2026 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 渠道主导 | Facebook & Shopee | TikTok Shop & 品牌网站 | 转向 Video-First Marketing。. |
| 关键影响者 | 名人（名人） | KOC (关键意见消费者) | 对“真实评论者”的信任。. |
| 购买决策 | 价格 & 促销 | 情感 & 品牌故事 | 因为“氛围”而买，不只是因为便宜。. |
第2部分：市场份额之战：本土品牌 vs. 全球巨头
2.1. “本土品牌帝国”的崛起
越南品牌如DirtyCoins、Levents、LSeoul不再是单纯的“印花服装店”。它们已转型为专业的“时尚屋”，拥有规范的研发流程。它们最大的优势是 速度 (Speed-to-Market): 只需14天就能将Pinterest上的一个想法变成货架上的产品，是越南国际快时尚30-45天流程的两倍快。.
2.2. 国际快时尚：放缓以实现更可持续
Uniqlo和Zara正在调整策略。它们不再追求数量，而是专注于基础产品线（Basics）和可持续面料技术（AIRism、Heattech），以留住喜欢简约和稳定品质的办公室工作者（Office Workers）。.
图1：2026年时尚行业市场份额结构 – 本土品牌的统治地位 (45%)。.
第3部分：社交商务时代全面覆盖
3.1. Shopertainment：购物即娱乐
客户不再打开App找衣服买。他们来看直播娱乐，然后“顺便”下单。TikTok Shop和Shopee Live已将购物变成实时互动体验（Real-time）。持续12-24小时、营收百万美元的直播已成为“新常态”。.
3.2. 客户“TikTok优先”之旅”
购买流程（Customer Journey）不再是线性的（Linear）。它是一个无尽的发现与分享循环：
- Discovery: 在15秒跳舞视频中看到一条漂亮裙子。.
- Validation: 观看Livestream查看模特真实穿着效果（Try-on）。.
- 行动： 在30秒内抢闪购以防错过（FOMO）。.
- Advocacy: 拍摄“开箱”视频（Unboxing）与社区分享。.
图2：短视频平台时尚购物之旅的5个步骤。.
第4部分：可持续发展与“慢时尚”
4.1. 从“快”到“绿”
2026年的悖论是：客户快速购买（Fast Purchase），却要求产品环保（Green Product）。如“再生聚酯”、“有机棉”、“二手”（2hand）等关键词搜索量激增300%。.
4.2. 企业解决方案
- 供应链透明化（Supply Chain Transparency）。.
- 实施“以旧换新”程序（Trade-in）以延长产品生命周期。.
- 使用生物可降解包装代替塑料袋。.
第5部分：2030市场预测
5.1. 全面O2O（线上到线下）模式
实体店不会消失，但其角色将改变。它将成为“体验站”（Experience Hubs）– 客户前来试衣、3D身体扫描，并获得造型咨询，然后商品直接送货上门。.
5.2. AI时尚设计的爆发
人工智能（AI）将参与样品设计阶段。品牌可以每天推出100个虚拟设计样品来测试市场，仅生产预订量高的样品，帮助库存降至0。.
图3：越南在线时尚收入预计2030年达到120亿美元。.
总结
越南时尚行业2026年将是“快”和“深”玩家的竞技场。快在捕捉社交趋势，深在构建可持续品牌价值。DPS Media相信，如果本地品牌保持当前状态，完全可以拓展区域（Go Global），将越南特色带向世界。.
（DPS Media研究团队独家报告 – 2026年1月）
参考文献
- 越南工业和贸易部 (MoIT)。(2026年1月)。. 越南电商报告2025.
- Metric.vn & Reputa。(2026)。. 社交商务市场份额2025年第四季度.
- 麦肯锡公司。(2025)。. 2026时尚状态：亚太版.
- Statista。(2026)。. 越南时尚市场收入2024-2030.
- 字节跳动内部数据。(2026年1月)。. TikTok Shop时尚品类洞察.
