执行摘要
DPS Media的“Vietnam Wellness Tourism & Spa Market 2026”报告指出：越南已正式崛起成为东南亚的“治愈之都”（Healing Capital）。国家养生经济规模预计达到 25亿美元, 其中治愈旅游（Wellness Tourism）贡献高达40%。.
2026年标志着“预防胜于治疗”（Preventive Health）趋势的崛起。客户愿意支付数千美元用于排毒疗程（Detox）、冥想静修（Meditation Retreats）和非侵入性美容（Non-invasive Beauty），以重新找回身心灵平衡。.
第1部分：市场背景 & PESTLE分析
1.1. 社会 – 城市化压力
大城市如胡志明市和河内的焦虑和压力障碍率处于警戒水平。这推动了对城市中心“宁静绿洲”（Urban Sanctuaries）的需求。水疗不再只是美容场所，它已成为精神疗愈中心（Mental Healing Hub）。.
1.2. 经济 – 银发经济（Silver Economy）
富裕老年人群（60岁以上）正在快速增长。他们财务充裕且时间充裕，但健康不足。这是温泉度假村（Onsen Resort）和干细胞治疗中心的VIP客户群。.
1.3. 技术 – 数字排毒
技术悖论：技术越发达，人们越渴望“断开连接”（Disconnect）。“无WiFi、无智能手机”的度假套餐在富国岛和金兰岛销量最火。.
第2部分：治愈旅游的爆发
2.1. 越南 – 全球养生目的地
如果泰国以廉价按摩闻名，新加坡以现代医疗著称，那么越南定位为“禅修与草药”的目的地。会安、芽庄的五星度假村现在都有自己的药草园和常驻瑜伽大师。.
2.2. 收入突破250亿美元
根据预测，到2030年，养生旅游收入将超过传统海滩旅游收入。.
图1：越南养生经济高速增长预测图。.
第3部分：Customer Lifecycle – 养生客户生命周期
3.1. 从压力到幸福
养生客户的旅程不是从购买开始，而是从一种痛点（Pain Point）开始：压力（Stress）。.
- 触发器（Trigger）： 失眠、颈肩痛因久坐电脑。.
- 搜索（Search）： 在Google/TikTok上搜索解决方案。.
- 咨询 (Tư vấn): 与专家聊天，皮肤分析，应激指数测量。.
- 治疗 (Trị liệu): 体验60-90分钟服务。.
- 维护 (Duy trì): 购买会员卡每周返回。.
图2：闭环流程帮助将一名压力客户转变为幸福品牌大使。.
第4部分：非侵入性美容 – 无需刀的美丽
4.1. 高科技美容时代
2026年的女性害怕疼痛和并发症。她们背离传统美容手术（刀割）转向高科技如Hifu、Thermage、Ultherapy和注射填充/Botox。优势：立即变美，无需恢复期 (No Downtime)。.
4.2. 数据会说话
注射年轻化疗程需求较2022年增长300%，而鼻整形/切双眼皮手术需求持平。.
图3：非侵入性美容市场垂直增长曲线。.
第5部分：2030预测
5.1. 企业养生（Corporate Wellness）
Wellness将成为大企业的强制福利。员工将获得每月预算去Spa、练瑜伽，而不是仅定期体检。.
5.2. 心理养生应用
Spa将集成精神健康追踪App给客户。疗程后，App将提醒客户喝水、呼吸并在家听治愈频率音乐。.
总结
2026年Spa & Wellness行业不卖按摩服务，他们卖“平静”。在一个充满波动（VUCA）的世界，帮助客户找回内在平衡的企业，将掌握永恒忠诚的关键。.
(深度报告 Wellness Market – DPS Media Research Team Jan 2026)
参考文献
- Global Wellness Institute (GWI). (2025). The Global Wellness Economy Monitor.
- Vietnam National Administration of Tourism. (2026). Medical & Wellness Tourism Statistics.
- McKinsey & Company. (2026). Future of Wellness Survey – Vietnam Edition.
- Mintel. (2025). Spa and Beauty Salon Trends in SEA.
- Booking.com. (2026). Travel Predictions: The Rise of Sanctuaries.
