越南代理市场总体而言以及胡志明市特别而言，正在经历一个具有历史性的转型阶段。不仅仅是疫情后的恢复，2024年和2025年预测标志着技术趋势的爆发、消费行为深刻变化以及人才激烈竞争。.
这篇文章是一个深入研究项目（摩天大楼），综合来自多家权威报告的数据（RECMA、Campaign Asia、Kantar、Nielsen…），旨在提供胡志明市代理生态系统的最全面、多维度和准确的全景视图。.
1. 全景图：市场规模与关键数据
根据最新报告，越南广告总支出预计达到 2.6 – 3.4 亿美元 在2024年。一个令人印象深刻的数字，显示了这个超过1亿人口市场的吸引力。.
最值得注意的是 数字广告. 的绝对主导地位。该领域目前占 70% 总预算的更多，其中大部分资金流向跨国平台如Meta、Google和TikTok。.
2. 胡志明市代理生态系统地图（2024-2025）
胡志明市是越南广告行业的“硅谷”，汇聚了数千家大大小小的代理。可以将这个生态系统分类为以下主要群体：
2.1. 网络巨头（全球代理）
这是跨国集团的竞技场，它们持有大公司合同（FMCG、银行、汽车等）。.
- WPP集团： Ogilvy、JWT、Mindshare。.
- Dentsu集团： Dentsu Redder、Dentsu Creative。（连续3年位居Campaign Asia创意排行榜首位）。.
- Omnicom： TBWA、OMD。.
- Publicis Groupe： Leo Burnett、Saatchi & Saatchi、Publicis Vietnam。.
2.2. 本地英雄（独立代理）
本土代理的崛起是最大的亮点。他们了解文化（本地洞察）、灵活且具有竞争成本。.
- 创意与品牌： Tinh Hoa Media、The Friday、Happiness Saigon。.
- 数字表现： PMAX、Novaon、CleverAds。.
- 整合数字： Vinalink、SEONGON、DPS Media。.
3. 服务细分详情：谁做什么？
| 细分 | 主要服务 | 代表性代理 |
|---|---|---|
| SEO代理 | 整体SEO、技术SEO、链接建设 | GTV SEO、SEONGON、Gobranding、DPS Media |
| PPC代理 | Google Ads、FB Ads、TikTok Ads | CleverAds、Novaon、PMAX |
| 社交/影响者 | 预订KOLs、内容创作、社区 | T&A Ogilvy、7Saturday、Hiip |
| 网页/技术 | 网页设计、应用开发、UI/UX | Mona Media、Canh Cam、Haravan |
4. 人力与薪酬报告（人才报告）
人才争夺战（Talent War）从未降温。根据Adecco和ManpowerGroup 2024-2025的薪资报告，该行业收入水平分化明显：
- 入门级（实习生/初级）： 8.000.000 – 15.000.000 VND。对多任务能力要求高（基础设计、内容、技术）。.
- 中级（经理/团队领导）： 25.000.000 – 50.000.000 VND。市场最缺人力的职位。.
- 高级（总监/负责人）： 3.000 USD – 8.000 USD（区域负责人职位在全球代理甚至高达12.000 USD）。.
5. 未来趋势：2025-2030雷达
基于数据分析，以下4大趋势将重塑整个市场：
- AI优先代理： 应用AI不再是选择而是必须。AI可降低30%运营成本并提升20%效率（据Brands Vietnam）。.
- 社交商务与购物娱乐： TikTok Shop 已改变游戏规则。代理机构不仅仅做品牌推广，还必须承诺产出数字（GMV）。.
- 短视频主导地位： 短注意力时代的纪元。制作公司必须转型大规模生产竖版视频（Reels/TikTok），成本低、速度快。.
- 数据驱动一切： 每一个创意决策都必须由用户数据（CDP）支持。.
6. 排行榜与奖项（排行榜）
根据Campaign Asia在2024年底公布，以下名称已获表彰：
- 年度创意代理机构： Leo Burnett（金）、Happiness Saigon（银）。.
- 年度数字代理机构： Mindshare（金）、RED2 Digital（铜）。.
- 年度媒体代理机构： Zenith（金）、Brancher.X（增长最快）。.
总结
胡志明市代理机构市场是一个充满竞争的红海，但也蕴藏着巨大机会给那些懂得抓住技术浪潮的人。预计规模到2033年超过50亿美元，这仍是越南经济中最活跃和最具吸引力的行业之一。.
