介绍：为什么在越南运行Facebook Ads容易“烧钱”？
Facebook仍是越南领先的广告渠道，拥有超过7000万月活跃用户。然而，许多中小企业大量支出却未达到预期效果。根据We Are Social的Digital 2023报告，越南Facebook广告成本较去年增加25%。.
本文分析7个专家很少分享的错误，基于自2017年以来超过5400个实战战役的经验， DPS.MEDIA 您将学习如何识别并解决每个具体问题。.
1. 忽略越南用户行为特性
误解目标客户的在线时间
许多广告主按照国际高峰时段（上午8-10点）投放广告，而非越南时间（晚上19-22点）。越南人通常在下班后浏览Facebook，尤其周末。这导致CTR低，CPA高出两倍。.
实际案例：ABC化妆品3/2023在美国时间段投放广告，7天烧掉1.5亿越南盾仅获200单。调整至19-23点后，同等预算达到850单。.
未考虑当地文化因素
使用英文文案或西方图像不适合越南人心理。当地客户偏好亲切、社区元素的内容。Facebook IQ 2022报告显示，带有本地元素的广告在东南亚转化率提高47%。.
越南最成功的广告通常使用家庭图像、当地节日 – Facebook IQ 2022
用户行为检查清单：
- 通过Facebook Insights确定在线高峰时段
- 按越南年龄、性别分析Audience Insights
- A/B测试3个不同时段各3天
- 检查每周各天互动率
- 如果CPA高于基准30%，立即调整
2. 目标受众错误 – 最昂贵的错误
使用过于宽泛的目标受众而非高质量Lookalike
针对“男25-45，胡志明市”的高端产品仅0.8%转化率。从优质老客户创建Lookalike受众效果高3-5倍。许多企业为节省时间跳过此步。.
案例研究Highlands Coffee 2021：广泛目标200万人，ROAS仅1.2x。转为基于5万VIP客户的1% Lookalike，30天内ROAS升至4.8x。.
将兴趣定位与购物行为混淆
兴趣“喜欢咖啡”不等于愿意每杯消费100k+。需定位行为：“Shopping”、“Engaged Shopper”结合兴趣。此错误在F&B和时尚领域常见。.
各定位方法比较表：
| 方法 | 优点 | 缺点 | 易用，无需安装，集成社交网络 |
|---|---|---|---|
| 广泛定位 | 快速触达，易扩展 | 质量低，CPA高 | 品牌知名度 |
| 兴趣定位 | 易设置，成本低 | 精度低 | 大众产品 |
| Lookalike 1% | 高质量，ROAS好 | 需要旧客户数据，扩展慢 | 高端产品 |
| 自定义受众 | 绝对精确 | 规模小 | 再营销 |
3. 创意未针对Facebook算法优化
使用单张图片而非轮播/视频
Single image仅达到平均CTR 0.9%，而carousel达到1.8%，视频达到2.3%，根据Socialbakers 2023报告。Facebook算法优先考虑多样化内容，延长用户停留时间。.
例如Shopee VN 2022年Q4：将70%预算转向视频广告，在45天内将ROAS从2.1x提高到5.2x。.
文字覆盖超过20%图像面积
Facebook对文本叠加>20%的广告reach减少60%。许多企业仍使用带有大文本的PSD模板以“保险”。Facebook Text Overlay Tool免费工具可轻松检查。.
创意优化清单：
- 使用Facebook工具检查文本叠加低于20%
- 为每个产品创建至少3个carousel版本
- 视频低于15秒，有清晰的文本字幕
- 尝试用户生成内容
- 衡量每个创意上的Time Spent
