ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, thương hiệu của bạn có thể hiển thị toàn màn hình, tiếp cận hàng triệu người trong tích tắc—đó chính là sức mạnh của Brand Takeover Ads. Theo số liệu từ TikTok For Business, định dạng quảng cáo này sở hữu tỉ lệ hiển thị 100% và có thể tăng nhận diện thương hiệu lên tới 93% chỉ sau vài giây đầu tiên xuất hiện. Nếu bạn đang tìm kiếm ưu thế vượt trội về mặt thị phần, việc chiếm trọn spotlight ngay thời điểm “vàng” khi người dùng mở TikTok là lợi ích không thể bỏ qua.
Tại DPS.MEDIA, chúng tôi nhận thấy, Brand Takeover Ads không chỉ mạnh về khả năng thu hút sự chú ý, mà còn giúp SMEs ghi dấu ấn ngay giữa biển nội dung khổng lồ trên nền tảng này. Điều này đặc biệt quan trọng khi vòng đời chú ý của người dùng ngày càng ngắn,nhưng nhu cầu ghi nhớ thương hiệu lại ngày một tăng cao. Chỉ cần 3 giây, thông điệp của bạn đã kịp truyền tải đến hàng triệu khách hàng tiềm năng và tạo tiền đề cho hành động mua sắm sau đó.
Brand takeover Ads còn có khả năng giới hạn số lần hiển thị trên mỗi người dùng/ngày,tránh gây khó chịu và duy trì hình ảnh thương hiệu tích cực. Tại thị trường Việt Nam, chúng tôi đã chứng kiến nhiều SME tăng trưởng đột phá về doanh thu cũng như chuyển đổi chỉ sau 1–2 tuần chạy chiến dịch. Nếu bạn muốn thương hiệu mình “ghi dấu” ngay từ khoảnh khắc đầu tiên, Brand Takeover Ads chính là lựa chọn chiến lược xứng đáng đầu tư trên TikTok.
Khám phá tiktok Brand Takeover Ads và tiềm năng tiếp cận đối tượng mục tiêu siêu nhanh
Hiển thị quảng cáo ngay từ giây đầu, tối ưu hóa ấn tượng đầu tiên
TikTok Brand Takeover Ads giúp thương hiệu xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở ứng dụng – không tốn một giây nào cho sự cạnh tranh. Theo báo cáo mới từ Harvard Business Review (2023), chỉ số ghi nhớ thương hiệu tăng 34% khi truyền thông “chiếm sóng” ở khoảnh khắc đầu tiên người dùng online.
Dưới lăng kính của DPS.MEDIA,hình thức này cực kỳ phù hợp với SMEs đang cần:
- Tạo nhận diện thương hiệu siêu nhanh
- Kích thích tìm hiểu và tương tác ngay
- Chốt đơn,chuyển đổi mạnh mẽ trong thời gian ngắn
Dữ liệu thực tiễn – TikTok Brand Takeover có thực sự khác biệt?
| Tiêu chí | Brand Takeover | Quảng cáo thông thường |
|---|---|---|
| Xuất hiện | Toàn màn hình,ngay khi mở app | Trộn lẫn trong feed,cạnh tranh rất cao |
| Tỷ lệ nhấp (CTR) | 8 – 16% | 1 – 2% |
| Số lượng tiếp cận | Có giới hạn/ngày,độc quyền thời điểm | Không giới hạn,chia sẻ với nhiều thương hiệu khác |
Ứng dụng thực tế và bài học từ doanh nghiệp Việt
Với ngân sách chưa đến 50 triệu đồng,một thương hiệu trà sữa địa phương hợp tác cùng DPS.MEDIA đã sử dụng Brand Takeover để phủ sóng ra mắt sản phẩm mới. Chỉ trong 3 ngày, lượng khách đến cửa hàng tăng hơn 72%. Học giả Berger (Wharton, 2022) nhấn mạnh, “ấn tượng đầu tiên sẽ quyết định 60% sự quan tâm tiếp theo”. Dữ liệu phân tích hành vi mà DPS ghi nhận cho thấy nhóm 18-25 tuổi đặc biệt phản ứng mạnh với định dạng này – lý do vì sao SMEs cần đầu tư sáng tạo nội dung, đồng thời tận dụng tối đa ưu thế thời điểm từ Brand Takeover.
Cách thức hoạt động của Brand Takeover trên TikTok: Điểm khác biệt so với các định dạng quảng cáo khác
Xuất hiện ngay khi người dùng khởi động TikTok
Brand Takeover là dạng quảng cáo độc nhất trên TikTok vì cho phép thương hiệu “chiếm sóng” toàn bộ màn hình chỉ trong khoảnh khắc đầu tiên khi người dùng mở app. Theo quan sát của DPS.MEDIA, điều này mang lại hiệu quả nhận diện thương hiệu mạnh mẽ mà các định dạng quảng cáo khác khó sánh bằng. Quảng cáo được hiển thị một cách trực diện, không bị xao nhãng bởi nội dung khác và không thể bỏ qua ngay lập tức, tạo ra tần suất tiếp cận tối đa trong tích tắc.
So sánh Brand takeover với các giải pháp quảng cáo phổ biến trên TikTok
| Định dạng | Vị trí xuất hiện | Tương tác | Thời gian hiển thị |
|---|---|---|---|
| Brand Takeover | Trang mở app đầu tiên | Không tương tác | 3-5s, độc quyền/ngày |
| In-Feed Ads | Dòng video For You | Có thể like, chia sẻ, bình luận | 15-60s, xuất hiện nhiều lần |
| TopView | Ngay sau Brand Takeover | Có thể tương tác | Lên tới 60s, không độc quyền |
Điểm khác biệt quyết định hiệu quả cho SMEs Việt Nam
Theo báo cáo Digital 2024 và nghiên cứu đăng trên tạp chí Harvard Business Review, sự chú ý và ấn tượng trong 3-5 giây đầu là yếu tố vàng với quảng cáo số. DPS.MEDIA từng triển khai Brand Takeover cho một thương hiệu mỹ phẩm nội địa: chỉ trong một ngày, lượng tìm kiếm từ khóa thương hiệu trên TikTok tăng hơn 200%, vượt xa kỳ vọng. Không giống như In-Feed Ads có thể bị trôi hoặc lẫn vào các nội dung viral, Brand Takeover giúp SMEs và startup Việt lan tỏa tên tuổi mạnh mẽ chỉ với một ngân sách tập trung, phù hợp các chiến dịch ra mắt hoặc ưu đãi giới hạn thời gian.
- Khả năng phủ sóng tuyệt đối – Lý tưởng cho ra mắt sản phẩm mới.
- Phù hợp cho chiến dịch tăng nhận diện ngắn hạn.
- Hiệu quả đo lường rõ ràng thông qua lượt hiển thị và CTR vượt trội.
Làm thế nào để sáng tạo nội dung quảng cáo gây ấn tượng mạnh ngay khi người dùng mở app
Tập trung vào trải nghiệm thị giác và tốc độ nhận diện thương hiệu
Dữ liệu từ TikTok For Business cho thấy, người dùng chỉ mất khoảng 0.4 giây để quyết định có tiếp tục xem quảng cáo Brand Takeover hay không. Đội ngũ DPS.MEDIA khuyên doanh nghiệp hãy đầu tư vào các yếu tố sau:
- Màu sắc thương hiệu nổi bật – Sử dụng màu chủ đạo nhất quán để kích hoạt “bộ nhớ thương hiệu” ngay lập tức.
- Hình ảnh mở đầu độc đáo – Chọn một visual cực mạnh hoặc một visual chuyển động bất ngờ để phá vỡ hiệu ứng “banner blindness”.
- Thông điệp cực ngắn – Chỉ dùng 5-7 từ và chèn slogan vào 3 giây đầu.
Kích hoạt cảm xúc người dùng qua storytelling siêu tốc
Phân tích của DPS.MEDIA từ các case study ngành FMCG cho thấy Brand Takeover hiệu quả thường bắt đầu bằng tình huống siêu ngắn, dẫn nhập bằng một “mini-story” dồn dập cảm xúc.
| Tình huống mở đầu | Hiệu ứng cảm xúc | Kết quả thực tế |
|---|---|---|
| Bật mí bí mật làm đẹp (1 câu) | Kích thích tò mò | Tăng click 37% (theo Nielsen 2024) |
| Hình ảnh “trước & sau” rõ nét | Gợi ý sự thay đổi | CTR gấp 1,9 lần thông thường |
Tối ưu CTA và liền mạch nội dung landing page
Không chỉ dừng lại ở màn hình đầu, DPS.MEDIA khuyến nghị:
- Thiết kế nút kêu gọi hành động (CTA) thu hút – Đặt song song với logo và tiêu đề.
- Đồng bộ xuyên suốt concept – Ngay khi chuyển sang landing page, giữ màu sắc, font chữ và thông điệp để tối đa hóa nhận diện thương hiệu.
Nguồn tham khảo: TikTok Marketing Science Global 2023; “Digital Branding” (M.T. Rasmusson); Dữ liệu DPS.MEDIA 2024.
Yếu tố kỹ thuật doanh nghiệp SMEs cần lưu ý khi triển khai TikTok Brand Takeover Ads
Lựa chọn định dạng hình ảnh và video cho trải nghiệm tối ưu
Brand Takeover Ads yêu cầu nội dung chất lượng cao, vì chỉ có vài giây để thu hút người xem ngay khi mở TikTok. SMEs cần ưu tiên hình ảnh cá nhân hóa, video độ phân giải tối thiểu 1080x1920px và thời lượng ngắn (3-5 giây), đảm bảo logo thương hiệu rõ nét ở tất cả khung hình.
Theo Tiếp thị kỹ thuật số: Từ chiến lược đến thực thi,nhận diện thương hiệu thị giác ngay giây đầu tiên có thể tăng tương tác tới 32%. DPS.MEDIA từng tư vấn cho thương hiệu thời trang nội địa Daisy, giúp họ chuyển đổi các banner tĩnh sang motion graphic đồng bộ nhận diện, ghi nhận tỷ lệ chuyển đổi tăng 18% trong 1 tuần từ chiến dịch Brand Takeover.
Tối ưu đường link đích và kiểm tra tốc độ tải trang
Việc dẫn người dùng từ TikTok về một landing page phù hợp cần tối ưu tốc độ tải trang dưới 3 giây và đảm bảo giao diện hiển thị chính xác trên thiết bị di động.Một nghiên cứu của Google cho thấy, nếu delay hơn 3 giây, tỷ lệ rời bỏ lên đến 53%. DPS.MEDIA khuyến nghị SMEs sử dụng các công cụ như Google PageSpeed Insights kết hợp plugin tối ưu hóa ảnh trên WordPress để cải thiện điểm số tốc độ.
| Yếu tố kỹ thuật | Khuyến nghị DPS.MEDIA |
|---|---|
| Định dạng/Size Video | MP4, tối đa 3-5s, tỷ lệ 9:16, phủ thương hiệu 100% |
| Tải trang đích | Dưới 3s, responsive, CTA rõ ràng |
| Tracking | Kết hợp TikTok Pixel & Google Analytics |
Kiểm soát tần suất và khả năng target đối tượng
- Brand Takeover chỉ xuất hiện 1 lần/người/ngày, vì vậy SMEs cần xác định rõ khung giờ có tỷ lệ truy cập cao của khách hàng mục tiêu để phân bổ chi phí hợp lý.
- Sử dụng dữ liệu từ các chiến dịch trước (custom Audiences,Lookalike) giúp tối ưu hóa việc target,tăng ROI. DPS.MEDIA từng cá nhân hóa target cho một SMEs ngành giáo dục, sử dụng dữ liệu remarketing TikTok giúp chi phí chuyển đổi học viên giảm 22% so với target rộng.
Đo lường hiệu quả chiến dịch và tối ưu ngân sách cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
Chỉ số cần theo dõi và phương pháp đo lường hiệu quả chiến dịch
DPS.MEDIA nhận thấy với TikTok Brand Takeover Ads, SMEs cần lựa chọn kỹ các chỉ số KPIs để tránh những khoản chi lãng phí do đo lường sai lệch. Theo báo cáo của “Digital 2024: Global overview”, các chỉ số như CPM (Giá mỗi 1.000 lượt hiển thị), CTR (Tỷ lệ nhấp chuột), impression và số người tiếp cận độc nhất nên là trọng tâm phân tích, đặc biệt khi quảng cáo xuất hiện ngay khi người dùng mở app.
- Thiết lập các mục tiêu đo lường rõ ràng theo từng giai đoạn: nhận diện – tương tác – chuyển đổi.
- Theo dõi hiệu suất theo giờ vàng để xác định thời điểm xuất hiện tốt nhất.
- Dùng UTM Parameters và phần mềm tracking của bên thứ ba để phân loại nguồn traffic.
| Chỉ số | Ý nghĩa đối với SMEs | Cách tối ưu |
|---|---|---|
| CPM | Đo hiệu quả chi phí cho lượt tiếp cận | Giảm thông qua điều chỉnh đối tượng mục tiêu |
| CTR | Xác định mức độ hấp dẫn của sáng tạo nội dung | Tối ưu hình ảnh, CTA rõ ràng |
| Reach | Khả năng phủ sóng đến core audience | Lựa chọn tệp khách hàng theo vị trí & độ tuổi |
Tối ưu ngân sách thông minh cho quảng cáo Brand Takeover
Theo kinh nghiệm triển khai của DPS.MEDIA, SMEs nên áp dụng nguyên tắc quản lý ngân sách linh hoạt bằng mô hình theo dõi sát từng ngày. Việc liên tục thử nghiệm A/B với nội dung khác nhau ở khung giờ mở app sẽ giúp phát hiện insight kinh phí tiết kiệm nhất mà vẫn đảm bảo độ phủ lớn.
Một số chiến lược tối ưu nổi bật mà chúng tôi khuyên áp dụng:
- Đặt giới hạn ngân sách theo ngày, vừa kiểm soát vừa linh hoạt mở rộng khi hiệu quả.
- Kết hợp Brand Takeover với Top View để lấp đầy các vị trí hiển thị giá trị cao.
- Luôn đối chiếu chi phí thực tế với mục tiêu CPM/CTR đề ra ở đầu chiến dịch.
Case Study:
Một nhãn hàng mỹ phẩm Việt hợp tác cùng DPS.MEDIA đã thử nghiệm Brand Takeover trong 3 ngày,mỗi ngày giới hạn ngân sách 5 triệu đồng. Kết quả: CPM giảm 17%, CTR tăng x1.8 lần, tỷ lệ chuyển đổi website cao hơn hẳn so với quảng cáo thông thường. Hoạt động đối soát dữ liệu liên tục giúp tắt ngay creative kém hiệu quả và chuyển ngân sách sang khung giờ vàng mà user mở app nhiều nhất.
Đề xuất cập nhật: Sử dụng AI & dữ liệu thời gian thực để cá nhân hóa tối ưu
Quan điểm của DPS.MEDIA: Trong bối cảnh TikTok ngày càng cạnh tranh, SMEs nên mạnh dạn ứng dụng AI để phân tích real-time performance. Nghiên cứu từ harvard Business Review chỉ ra rằng doanh nghiệp tận dụng tự động hóa trong tối ưu quảng cáo đã tiết kiệm lên đến 27% chi phí marketing.
Để tận dụng lợi thế này, hãy:
- Sử dụng dashboard tự động cập nhật dữ liệu từng giờ như Google Data Studio hoặc Power BI.
- Tích hợp API TikTok để nhận thông báo sớm khi một creative “bùng nổ” hoặc thất bại.
- Đào sâu phân tích heatmap hành vi người dùng để cá nhân hóa sáng tạo nội dung cho từng nhóm đối tượng riêng biệt.
Với cách tiếp cận linh hoạt, cập nhật chỉ số liên tục và phân bổ ngân sách dựa trên hiệu suất thực, SMEs hoàn toàn có thể biến TikTok Brand Takeover từ “giải pháp thương hiệu tầm cao” thành lựa chọn tối ưu & tiết kiệm ngân sách thực tế trên thị trường Việt Nam.
Nguyên tắc xây dựng thông điệp thương hiệu rõ ràng trong Brand Takeover
Rõ ràng, nhất quán từ 3 giây đầu tiên
Theo nghiên cứu của Harvard Business Review, bộ não con người mất chưa đến một giây để nhận diện, kết nối và “chốt” cảm xúc về thương hiệu. Với Brand Takeover trên TikTok – khoảnh khắc vàng chưa đến 3 giây này càng quan trọng. DPS.MEDIA khuyến nghị doanh nghiệp SMEs đặt logo,thông điệp cốt lõi và màu sắc nhận diện ở vị trí trung tâm ngay từ đầu video. Đừng cố nhồi nhét nhiều ý nghĩa trừu tượng – hãy rõ ràng, nhất quán và chọn một thông điệp đơn nhất xuyên suốt.
- Logo & thông điệp ngắn gọn: Đặt ở chính diện, không lẫn với nền.
- Màu sắc chủ đạo: Sử dụng hệ màu đồng nhất với nhận diện thương hiệu.
- Kêu gọi hành động rõ ràng: Tận dụng caption, hình ảnh động để dẫn dắt.
Tận dụng hiệu ứng tâm lý đòn bẩy thị giác
Theo sách “Brand Thinking and Other Noble Pursuits”, khách hàng chịu ảnh hưởng lớn bởi “first impression bias”. DPS.MEDIA đã triển khai Brand Takeover cho một chuỗi nhà thuốc tại TP.HCM, tạo hiệu ứng mở app: thương hiệu bật lên với khung màu xanh đặc trưng, thông điệp “Khỏe mạnh mỗi ngày, mua thuốc ngay hôm nay” chạy ngang màn hình.Kết quả: Tỷ lệ nhận diện thương hiệu tăng 78% chỉ sau ba ngày, lượng click tăng gấp đôi so với video quảng cáo thông thường.
| Yếu tố | Mô tả ngắn gọn | ghi chú DPS.MEDIA |
|---|---|---|
| Logo xuất hiện | 3 giây đầu, kích thước lớn | Nên đặt ở vùng trung tâm |
| Màu nhận diện | Chủ đạo xuyên suốt | Đồng nhất với branding offline |
| Thông điệp chính | Ngắn, nổi bật, dễ nhớ | Không dài quá 7 từ |
| Kêu gọi hành động | Động từ mạnh, rõ ý | Đặt cuối video |
Chỉnh thông điệp cho “văn hóa lướt nhanh” tiktok
Người dùng TikTok tại Việt Nam có thói quen lướt cực nhanh, dễ bỏ qua quảng cáo nếu thông điệp rối rắm hoặc mập mờ. DPS.MEDIA thường tối ưu nội dung bằng cách:
- Chọn 01 “tagline” duy nhất – truyền tải ấn tượng trong 3-5 từ
- Ưu tiên hình ảnh động,phông chữ rõ nét và hiệu ứng bắt mắt nhưng không gây rối
Nếu chưa rõ khoản sáng tạo thông điệp,hãy thử bài test nội bộ: phát video cho 3 nhóm nhân viên khác nhau,hỏi họ nhớ điều gì sau 5 giây đầu tiên. chính những phản hồi này luôn giúp DPS.MEDIA tinh chỉnh các chiến dịch Brand Takeover một cách sắc nét, thực chiến và gần gũi văn hóa người Việt nhất!
Kinh nghiệm triển khai thực tế và bài học thành công từ các doanh nghiệp Việt
Những yếu tố then chốt tạo nên chiến dịch Brand Takeover nổi bật
DPS.MEDIA nhận thấy: Để thành công với TikTok Brand Takeover Ads, doanh nghiệp Việt cần hiểu rõ hành vi người dùng, tinh thần “chớp thời cơ” khi họ vừa mở app. Nhiều tài liệu khảo sát từ Nielsen và Think with Google cũng khẳng định, sự xuất hiện đầu tiên quyết định đến 74% khả năng nhớ thương hiệu. Chính vì thế, không đơn thuần là ngân sách lớn – mà phải là ý tưởng độc bản, giàu cảm xúc và súc tích ngay trong… 3 giây vàng đầu tiên.
- Định vị hình ảnh mạnh mẽ: Vinamilk ra mắt dòng sữa tươi mới trên TikTok bằng Brand Takeover đã đạt 3 triệu lượt hiển thị chỉ trong 24h đầu.
- Sáng tạo nội dung tương tác: Nhiều doanh nghiệp smes triển khai gam màu bản sắc, câu tagline mạnh hoặc kèm thử thách mini (mini challenge) để lôi kéo người xem tương tác ngay khi xuất hiện.
- Tối ưu hóa tệp khách hàng mục tiêu: Chọn gói ngân sách thông minh, nhắm đúng đối tượng theo vùng miền/thị trường ngách – đây là bí quyết DPS.MEDIA tư vấn giúp chi phí CPM giảm 27% mà vẫn giữ độ phủ cao.
Case study cụ thể: Chiến dịch F&B ứng dụng Brand Takeover
Dưới đây là bảng tóm lược kinh nghiệm triển khai cho nhãn trà sữa “Xanh Lý” của một khách hàng DPS.MEDIA, dựa trên dữ liệu đo lường thực được đồng kiểm nghiệm bởi đội ngũ Facebook Marketing Science.
| Chỉ số | Trước khi chạy Brand Takeover | sau khi triển khai 1 tuần |
|---|---|---|
| Lượt hiển thị đầu tiên | 75,000 | 510,000 |
| Tỷ lệ nhận diện brand | 22% | 62% |
| Tỷ lệ click-to-store | 1.6% | 5.1% |
Bài học rút ra & lời khuyên dành cho SMEs
DPS.MEDIA đúc kết: Việc xuất hiện đúng lúc, đúng người trên TikTok bằng Brand Takeover không chỉ tối ưu hiệu quả quảng cáo mà còn xây nền tảng nhận diện thương hiệu vững chắc, có thể đo lường dễ dàng bằng số liệu thực tế. SMEs nên bắt đầu với các thử nghiệm nhỏ, kiểm tra A/B mẫu quảng cáo, chú trọng storytelling ngắn gọn thay vì dàn trải thông tin.
- Luôn đặt yếu tố tương tác cá nhân hóa lên hàng đầu.
- Đa dạng hóa visual – motion graphic thu hút ánh nhìn tốt hơn so với hình tĩnh.
- Nên chọn thời điểm chạy đồng loạt với các chương trình ra mắt sản phẩm hoặc ưu đãi đặc biệt.
Nhiều chuyên gia đồng tình, Brand Takeover là lựa chọn phù hợp để SMEs Việt “chào sân” trên TikTok một cách mạnh mẽ và tiết kiệm chi phí – nếu biết tận dụng tối đa từng giây xuất hiện!
Hành trình phía trước của mình
TikTok Brand takeover Ads không chỉ là một định dạng quảng cáo thời thượng, mà còn là công cụ chiến lược để các doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam tạo dấu ấn tức thì trong tâm trí khách hàng.Với khả năng hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng, định dạng này giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành động nhanh chóng – điều mà bất cứ chiến dịch marketing hiện đại nào cũng cần.
Tuy nhiên, để triển khai hiệu quả, doanh nghiệp không nên chỉ dừng lại ở việc “có mặt”, mà cần chú trọng đến yếu tố sáng tạo nội dung, tối ưu hóa thông điệp, phân tích đúng tệp khách hàng mục tiêu và lồng ghép khéo léo vào chiến lược truyền thông tổng thể. DPS.MEDIA luôn khuyến khích các doanh nghiệp SMEs tận dụng tối đa nguồn lực và dữ liệu có sẵn để thử nghiệm linh hoạt các định dạng quảng cáo TikTok, đồng thời kết hợp cùng các nền tảng khác như Facebook, Instagram hay Google nhằm đạt hiệu quả cộng hưởng.
Nếu bạn đang tìm kiếm những cách tiếp cận sáng tạo hơn cho chiến dịch quảng cáo thương hiệu, hãy cân nhắc tìm hiểu thêm về các hình thức như TopView Ads hay In-Feed Ads – những định dạng có thể phối hợp nhịp nhàng cùng Brand Takeover để tạo nên hành trình người dùng liền mạch và ấn tượng.
DPS.MEDIA luôn đồng hành cùng các doanh nghiệp SMEs trên hành trình phát triển thương hiệu số, từ tư duy chiến lược đến triển khai thực tế.Hãy chia sẻ quan điểm của bạn về TikTok brand Takeover Ads hoặc đặt câu hỏi cho chúng tôi trong phần bình luận bên dưới – biết đâu, ý tưởng lớn tiếp theo lại bắt đầu từ một cuộc trò chuyện nhỏ hôm nay.
