Thành phố Hồ Chí Minh, đầu tàu kinh tế của cả nước, đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của thị trường Marketing và Quảng cáo (Agency). Không chỉ là nơi quy tụ của các tập đoàn đa quốc gia (Global Agency) như Dentsu, Ogilvy, TBWA, TP.HCM còn là cái nôi của hàng loạt Local Agency đầy sáng tạo và linh hoạt như Vinalink, PMAX, Tinh Hoa Media…
1. Sự Trỗi Dậy Của Thị Trường Agency Tại TP.HCM
Giai đoạn 2024 – 2025 được dự báo là thời điểm “vàng” cho sự chuyển mình, khi ngân sách quảng cáo trực tuyến dự kiến chiếm hơn 50% tổng chi tiêu toàn ngành. Quy mô thị trường tiếp thị kỹ thuật số Việt Nam ước tính đạt 1.6 tỷ USD năm 2024 và hướng tới con số ấn tượng 4.6 tỷ USD vào năm 2033.
2. Các Xu Hướng Digital Marketing Định Hình Tương Lai (2025)
Thị trường không đứng yên. Để tồn tại, các Agency tại TP.HCM đang chạy đua với các xu hướng công nghệ mới nhất:
- AI Marketing (Trí tuệ nhân tạo): Không còn là khái niệm xa vời, AI đang được ứng dụng sâu rộng vào việc tạo nội dung, cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và tối ưu hóa quảng cáo. Sự hợp tác giữa con người và AI (Human-AI Collaboration) đang trở thành tiêu chuẩn mới về hiệu suất.
- Video Short-form & Livestream: Với sự thống trị của TikTok và Facebook Reels, nội dung video ngắn đang là “vua”. Các Agency buộc phải chuyển dịch từ định dạng static sang dynamic content để giữ chân người xem.
- Social Commerce: Mua sắm kết hợp giải trí ngay trên nền tảng mạng xã hội đang bùng nổ, đặc biệt là hình thức Livestream bán hàng (Shoppertainment).
3. Danh Sách Các “Ông Lớn” Agency Tại Sài Gòn
Thị trường TP.HCM đa dạng với nhiều phân khúc, từ các tập đoàn toàn cầu đến các công ty nội địa am hiểu thị trường:
Global Agencies: Dentsu Việt Nam, Ogilvy & Mather, TBWA Group, Leo Burnett. Đây là những cái tên bảo chứng cho chiến lược tổng thể và branding quốc tế bài bản.
Performance Agencies: PMAX, CleverAds, Novaon. Những đơn vị này tập trung vào cam kết doanh số, lead và chuyển đổi (conversion) cho doanh nghiệp.
Digital Full-service: Vinalink, SEONGON, DPS Media. Cung cấp giải pháp tổng thể từ SEO, Content đến chạy quảng cáo đa kênh.
4. Công Nghệ và Con Người: Cái Bắt Tay Chiến Lược
Một trong những điểm nhấn quan trọng của năm nay là sự “hòa giải” giữa công nghệ và sự sáng tạo của con người. AI không thay thế Marketer, mà AI giúp Marketer làm việc hiệu quả hơn gấp nhiều lần.
5. Cơ Hội Và Thách Thức Trong Giai Đoạn Mới
Cơ hội: Dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng smartphone cao và hạ tầng internet phát triển tạo điều kiện thuận lợi cho các chiến dịch digital. Kinh tế phục hồi cũng thúc đẩy doanh nghiệp chi tiêu mạnh tay hơn cho thương hiệu.
Thách thức: Luật Quảng cáo sửa đổi (có hiệu lực 2026) sẽ siết chặt các quy định về nội dung trên nền tảng xuyên biên giới. Bên cạnh đó, sự cạnh tranh gay gắt về giá và yêu cầu ngày càng cao về hiệu quả (ROI) từ phía Client cũng là bài toán khó cho các Agency.
Kết Luận
Thị trường Agency tại TP.HCM đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ nhất thập kỷ. Để thành công, các doanh nghiệp không chỉ cần bắt kịp xu hướng công nghệ mà còn phải giữ vững bản sắc sáng tạo và thấu hiểu văn hóa địa phương.
